【十万个品牌故事】老乡鸡：解密束从轩的老乡鸡爆火原因

“你们糊涂！”

老乡鸡的董事长束从轩，把员工递上来的摁了手印的“疫情期间不领工资，无偿为公司工作。”的请愿书撕了。

两天时间，这段仅5分钟的硬核视频刷屏了朋友圈，仅播出1天时间就收获了近7万多个赞。束从轩董事长说表示说：“虽然受疫情影响，老乡鸡保守估计受损5个亿，但是坚决不同意员工疫情期间不拿工资的请求，哪怕是卖车卖房，也一定要确保员工有饭吃，有班上。”

除了对员工负责，也对社会负责。

老乡鸡积极关闭武汉所有店铺配合防疫工作，门店虽然停止营业了，但是灶台可没歇。从1月27号开始，老乡鸡就免费为武汉的医护人员配送一日三餐。

评论区一片好评：

“这才是有民族大爱，走得长远的企业……”

“有这样老板的公司，不发财都难……”

“活该人家挣钱！”

老乡鸡到底是一个什么样的品牌？快跟着小编继续往下看~

• 品牌故事

故事最开始，他是一位农民。1882年，束从轩在肥西县焦婆乡大堰村开始养殖1000只土鸡开始了自己的养殖事业，1999年创办了自己的养鸡场，2003年开设了第一家餐饮门店。

2003年10月2日，第一家“肥西老母鸡”快餐店在合肥市舒城路开业，开业之后盛况空前，“去肥西老母鸡喝鸡汤”都快成了那时间大家常常挂在嘴边的一句话了。

凭借着货真价实的鲜美土鸡汤，肥西老母鸡收获了一票忠实粉丝，大热天也心甘情愿在门口排队，只为喝上一口鲜美的肥西土鸡汤。

肥西老母鸡营销真的有一手，2004年，在全国各大媒体连篇累牍地报道禽流感的时候，肥西老母鸡店（2012年更名老乡鸡）请来了市长郭万清到店吃鸡，各大媒体在获得市长要到肥西老母鸡店带头吃鸡的消息之后，都蜂拥而至，对事件进行跟踪报道，郭万清也被称为“亚洲高官带头吃鸡第一人”，中央电视台、人民网、凤凰网等各大媒体转载、评论。肥西老母鸡也随着市长吃鸡的报道广为人知，深入安徽人民的心里。

之后还积极策划“千人同吃放心吃鸡活动”，所有活动的物料上全都是老乡鸡的表示，再一次展现了老乡鸡的企业实力和品牌力，加深了老乡鸡在消费者心中的品牌形象。

深知品牌重要性的束从轩在2012年花费近千万请专业的公司做了调研和定位，把“集团产业衍生品”提升为打造“安徽最大连锁快餐”的战略，把所有门店都进行装修升级，并且在所有媒体上同步“5万元征集新品牌名”一文，吸引无数关注。

“肥西老母鸡”也正式更名为“老乡鸡”。一系列大动作后，老乡鸡的生意不降反增，安全度过改名风波。

发展历程

1982年  养殖1000只土鸡，束从轩创业伊始

1998年  成立合肥市正旺畜禽有限责任公司

1999年  创办金桥养鸡场

2002年    获“安徽省民营企业20强企业”称号。2003年    10月，第一家快餐店面正式营业。2004年    12月，获中国农业部颁发的“无公害农产品认证证书”。

2005年    12月，获“合肥市著名商标”。2006年    10月，获“安徽省酒店餐饮业十大优秀品牌”称号。2007年    9月28日，肥西老母鸡家园公司盛大开业。2008年    获“安徽省农业产业化龙头企业”称号。2009年    获“2009年度中国快餐50强”称号。2010年    获”2010年度中国餐饮百强“称号。2011年    获“中国驰名商标”、“国家地理标志”。

2012年    获“快餐领军企业”称号。2012年    全国老乡鸡餐厅已达210余家。

2018年   2018年度中国快餐企业70强名单”荣获第一

2019年  全国已有800多家直营店

窗明几净的用餐环境和真材实料的土鸡汤，是不是很诱人呢？关于“老乡鸡”你还知道什么？可以分享给小编哦。