老字号寻踪｜百年品牌“美加净”：“我们的故事要从中国第一支牙膏说起”
作者：金平洋 发布时间：2023-10-29 分类：品牌故事 浏览：1633 评论：1460
头图：美加净是拥有百年历史的上海老字号。
“对的对的，是老早的味道！”电话这头，70多岁的张女士激动地夸赞孙女最近的网购成果——美加净牙膏。“你不晓得，你爸爸小时候就用美加净啦！没想到现在还能买到！”“能买到能买到，我也在用，可火啦！”一款牙膏，不知不觉中，拉近了祖孙间的距离。
美加净，一个拥有百年历史的上海老字号，曾经家喻户晓的日化品牌，其实一直没有从我们身边消失。近年来，随着国货兴起，老字号——美加净的品质与底蕴再度为世人关注的同时，更是靠品质创新，吸引了年轻一代的拥趸。
近日，《劳动报》老字号寻踪报道，来到位于金沙江路上的上海美加净日化有限公司，揭开国货牙膏吸引老中青几代人的秘密，以及它背后璀璨的百年“往事”。
老照片里美加净曾经的牙膏包装工作和现在的出口牙膏包装工作。
情怀依旧：馆藏装了两间房
驾驶汽车沿金沙江路由东往西驶去，在与普陀中环线交界处，长风商务核心区与虹桥商务区正隔河两两相望，汇聚出了浦西中外环区域间，最炙手可热的CBD之一。
道路旁，“上海美加净日化有限公司”的门头，质朴如初，将身后的熙攘与眼前的宁静分开。当许多老字号品牌不得不妥协着将生产厂房搬离寸土寸金的市区时，美加净却静静地坚守了下来，第一次见这座厂，都不免感慨句：“原来美加净在这么热闹的地段呀！”
步入厂区，大片的青绿草坪前伫立的并非摩天大楼，高不过5层的办公楼与生产车间分立两旁，让人不由产生进入其间一探究竟的冲动。由办公楼拾级而上，二楼美加净“厂史馆”映入眼帘，在上海美加净日化有限公司董事长王琴的介绍下，记者仿佛一下穿越回111年前。
时光回溯到1912年，爱国企业家方液仙，在上海创办了中国化学社，也就是美加净日化的前身。王琴说：“我们的故事都要从中国第一支牙膏说起。”随着中国一同觉醒的中化社，几度挫折，仍顽强抵制了滚滚而来的 “洋货”，为中国牙膏工业奠定基础，此后，中国第一支牙膏由此诞生。1933年，方液仙等积极筹备，中国国货公司艰难诞生，2年后，22家中国国货公司在全国落地开花，不仅仅是国货牙膏，中国人真正开始用起了中国货。1962年，MAXAM牙膏一举打入国际市场，外国人也争相使用起了中国货，一时间国人志气无比高涨。
随着技术发展，美加净的牙膏和料工作也今非昔比。
在美加净“厂史馆”内，不论是记载着1961年9月中化社各部门职责范围的记录本，还是早期中化社总社职员办事细则等，均被一一陈列，王琴告诉记者，这里展示的其实只是美加净百年历史史料中的“冰山一角”。“为了更好地保管资料，我们还特意开辟了两间档案室，几乎都放满了。”王琴说，“也希望加入美加净的员工能铭记这百余年的不朽征程，为美加净美好的明天而加倍努力。”
国货自强：行业标准由我创
中国化学工业社社歌，至今依旧挂在墙上，泛黄的老照片里，车间工人们仍然繁忙……厂史馆的陈列让人目不暇接。
王琴指着相片上建国初期的牙膏资料照片——清晰可见工人们用大缸搅拌牙膏膏体原材料的场景，轻声告诉记者，今非昔比，在诞生过中国第一条软管自动生产线的美加净厂内，现如今，更专业、更安全、更高效的自动化和料生产线已悄然崛起，王琴骄傲地介绍道：“目前，我们拥有了24个注册专利，16项标准定制，190个商标注册，2类环保认证，已是中国口腔清洁护理用品行业产品技术标准的主要制定单位之一。”
生产车间主任与职工在讨论中。
从往昔穿越回今，带着对美加净牙膏产品的好奇，记者随即辗转来到车间大楼3层的制膏车间，还未正式踏入其中，一股清新熟悉的薄荷香味扑面而来。“是熟悉的味道！”记者不由感叹。繁复的消毒步骤后，记者方才得以进入车间，只见五座大型拌料机伫立其中，操作员正在透明房间里的操作台前，有条不紊地低头操作，偶尔机器搅拌的声响，成为车间内最动人的“旋律”，拌料机内搅拌的7个钻头，随之高低起伏律动，带出绵白的牙膏膏体共同“起舞”。
上海美加净日化有限公司车间主任沈俊告诉记者，目前生产的上海牌高感白牙膏，某音平台持续霸榜美白牙膏类销售前三，还是2023年上海伴手礼官方优选产品。而生产所需的拌料机，一台一次最高可产出1.2吨膏体，共有5台机器维护日常生产运作，能满足国内外市场需求。由于生产牙膏品类不同，生产的原料与搅拌的需求各有差异，7个搅拌钻头同时搅拌，才能使得膏体内颗粒更为均匀，在保护牙齿的同时起到清洁作用。
说话间，操作员按停了搅拌按钮，拿起取样棒从拌料机内取样，沈俊表示，美加净对生产质量要求也在不断提升，不同款的牙膏都有不同的衡量标准，取样不合格还将继续调整配料进行搅拌。“尤其现在我们这还要生产许多销往海外国家的牙膏产品，不能砸了国货的招牌！”沈俊笑称，“摆放在一旁的运料机我们也称之为‘坦克’，搅拌完成的膏体部分将经由坦克‘运输’注入管道，直接可以输送到罐装和包装车间内，形成一体化生产模式。”
百年品牌对产品生产的精益求精可见一斑，随着寻踪的深入，记者也深刻感受到，这份坚持恰是推动美加净牙膏质量与口碑持续攀升的关键因素。
砥砺前行：创新能抵岁月悠长
“传承历史经典，光大行业精神”几个大字挂在墙上，苍劲有力，抒发着几代美加净人的心声。
征途漫漫，唯有创新才能抵御岁月悠长。
曾几何时，“美加净”“泡泡娃”“上海”“至臻克敏”“植尚”“留兰香”“白玉”等众多知名品牌，让美加净日化“守护口腔健康，成就美好生活”的梦想持续。如今，“成为领先的口腔护理一站式解决方案品牌经营商”的愿景也正触手可及。
2023年美加净日化发挥老字号品牌优势开拓牙膏之外的新型口腔护理产品和家清个护品类产品，老国货带动新潮流，正进一步满足消费者对品牌产品的全面需求。
“我们的故事不止现在。”每一个人都在为续写美加净新的传奇而努力。
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