《品牌王道》新书面市：10个精彩品牌故事，洞见卓越企业王道

每经记者：黄博文 每经编辑：黄宗彦

品牌需要讲故事。中国经济进入品牌经济时代，中国上市公司也到了需要讲好品牌故事，讲好的品牌故事的时代。

日前，每日经济新闻编著、西南财经大学出版社出版的中国上市公司经典品牌案例书系《品牌王道》正式面市。据悉，该书从中国上市公司品牌价值榜TOP100中，精选具有价值性、典范性、创新性的企业案例，撰写品牌故事，传递品牌价值，讲述卓越企业的“品牌王道”。

《品牌王道》的出版，获得了学界业界的一致好评。著名经济学家、华夏新供给经济学研究院院长贾康，著名经济学家、辽宁大学校长余淼杰，上海财经大学常务副校长徐飞，清华大学中国企业研究中心主任赵平，著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗等知名专家，以及书中上市公司的高管与品牌负责人，对《品牌王道》进行了联袂推荐。

中国上市公司的品牌故事层出不穷。管中窥豹，《品牌王道》用10个品牌故事，彰显了中国上市公司澎湃的品牌力量，也在2023开年之际，为中国企业和广大读者献上一份新年礼物。

腾讯控股：科技向善

经过20多年的高速发展，腾讯提出了全新的使命愿景，要“换挡”，做难而正确的事。科技企业怎样与“向善”相生相伴，让“善”融入企业品牌的“血液”中？腾讯在寻找答案，它看见用户，拥抱产业，关怀社会，让“向善”的价值观贯穿到业务的开拓创新中，做到水乳交融，生生不息。

农业银行：耕耘美丽中国

农行不改“三农”国家队、主力军的品牌底色，要做服务乡村振兴的领军银行。从全面而精准的立体式服务，到精准对接需求的制度保障，从金融事业部改革到“惠农e贷”金融产品，“耕耘美丽中国”不仅是一句口号，而且是几十年如一日坚持深入中国大地的实践。而好的品牌，会随着时间沉淀愈久弥香。

五粮液：和美致远

在二十四节气的时序流转中，在春夏秋冬的生产韵律中，五粮液精益求精“大国浓香”，有从品质到责任的底层逻辑，有从历史到现实的独特禀赋，有从工序到科技的匠人精神，更有从本源到自然的共生理念。从每个品牌细节上，对外传递源远流长的文化价值。“和美”如同年轮，是品牌内涵，也是企业经营之道。

碧桂园：智造美好

定位“为社会创造幸福生活的高科技综合性企业”，碧桂园大象起舞，用高科技定义“五星级的家”，将“机器人建房子”从设想落定为现实。而“家圆团圆碧桂园”的品牌核心价值主张，不仅是对外，对内也是如此。企业的底色不变，从用户品牌到雇主品牌，完成了一个企业品牌的闭环。

蒙牛乳业：天生要强

特仑苏营收一举突破300亿元规模，成为全球乳业第一大单品。神话的诞生，源于品牌的塑造。如足球运动员梅西“我不是天生强大，我只是天生要强”的旁白，善于把握住先机的蒙牛，顺应时代需求、国家需求、社会需求，在流量风口上，其扎实的产品力和品牌力齐头并进，从内蒙古的一头“牛”，逐渐跑成了代表中国品质的世界“牛”。

金龙鱼：健康思想家

作为中国粮油行业提倡营养健康的开创者，金龙鱼认为，创新就是“做别人没有想过的事”。从小袋包装到“零反”健康食用油，再到重新定义“一顿好饭”，引领厨房健康食品，金龙鱼的品牌塑造一直立于潮头。它凭借自身的研发与品牌力向外界宣布：一项专利可以成就品牌理念，一个理念可以引领行业变革。

TCL科技：跃变

无论是TCL，还是创始人李东生，都非常擅长“讲故事”。作为ToB企业，TCL科技也在摸索如何将高精尖的科技创新，以通俗易懂的方式触达C端用户，同时做好B端品牌建设。从一家生产录音磁带的地方企业起步，40余年来，TCL通过持续的变革创新，形成“TCL科技＋TCL实业”的双子架构，其中印证的正是“知难但敢为”的品牌跃变之路。

隆基绿能：可靠、专注、稳健

“善用太阳光芒，创造绿能世界”不仅成了隆基绿能的使命，也成为它更高阶的品牌理念和追求—做到供应链的集体零碳。难能可贵的是，企业家坚持一辈子就做一件事，不炒股、不盖楼，只做单晶硅，同时又不保守，在长期主义中坚持科技引领。这就成就了品牌的核心竞争力，从而能够跨越周期，走向未来。

四川长虹：国运长虹

以“产业报国”的企业使命为品牌内核，长虹以“年轻范儿”激活品牌的时尚元素，回应国潮涌流；以“生活家”推动产品迭代，回应国人对美好生活的向往；以“创新系”点燃科技创新，回归最本源的品牌内容；以“世界风”深度参与国际竞争，亮出“中国品牌名片”；以“未来局”深化全新品牌战略，剑指2000亿目标……长虹与时代同行，以五大关键词塑造“品牌长青”。

徐工机械：国潮重器

作为中国制造的一张名片，徐工机械将“大国重器”和“国潮”联系在一起，成为“国潮”的一部分。在“国潮”中，徐工机械从“柴油＋钢铁”的传统产品组合到新能源产品矩阵，从人工调试到5G全价值链智能工厂，沿着“一带一路”走向“五大洲”，走出了绿色化、智能化和国际化的品牌之路，也让大国重器变得“年轻”，变得更加有品质、有温度、有情怀。

每日经济新闻