品牌为什么一定要会讲故事

在竞争激烈的市场中，要想让品牌脱颖而出，吸引消费者的眼球是必不可少的一步。在消费者选择的多样化背景下，品牌故事成为了企业进行品牌推广的重要策略之一。品牌故事可以让品牌更具有内涵和情感，形象生动，让消费者了解品牌和产品，并产生认同感和购买欲望。

一、品牌故事能够建立品牌形象

品牌故事是品牌的核心，它是品牌形象的基石。品牌故事的讲述是品牌传播的重要手段，可以让品牌形象更加鲜活、有亲和力，进而产生更多的影响力。品牌故事能够将品牌与消费者联系在一起，让消费者了解品牌的历史和文化背景，让消费者对品牌产生认同感。

举例来说，耐克品牌的故事一直是运动精神、追求自我，每个耐克广告背后都有一个振奋人心的故事。比如，有一则名为《拼出全力以赴》的广告，通过一个小男孩不断的尝试、跌倒、站起来、尝试的过程，向人们展现了“拼出自我，全力以赴”的运动精神，深入人心。耐克的品牌故事让品牌与消费者建立起了深刻的联系，形成了强烈的品牌印象，吸引了大量的消费者。

二、品牌故事能够创造品牌价值

品牌故事不仅能够建立品牌形象，还能够创造品牌价值。品牌价值是品牌所具有的经济和社会价值，是品牌能够为企业创造的收益和溢价的无形资产。品牌故事能够让品牌获得更多的消费者认可和支持，进而提升品牌价值。

例如，苹果公司的品牌故事一直是创新和品质，苹果的广告一直以简约、清新、优雅的风格著称，比如《Think Different》的广告，向人们展示了苹果一直追求创新和变革的精神。这些故事让苹果公司在市场上具有更高的品牌价值，拥有更大的市场。

第三，品牌故事可以帮助企业与消费者建立情感连接。

在当今市场竞争激烈的环境下，消费者选择产品不再仅仅基于产品本身的功能和价值，也会考虑品牌的形象、价值观和情感因素。品牌故事作为品牌形象的重要组成部分，可以帮助企业建立起与消费者之间的情感连接。

一个生动的品牌故事可以引起消费者的共鸣，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。消费者不仅仅是在购买一件产品，更是在购买品牌的故事和价值观。品牌故事可以让消费者在情感上与品牌产生共鸣，增强品牌的吸引力和影响力，让消费者成为品牌的忠实粉丝和品牌推广者。

第四，品牌故事可以帮助企业塑造品牌形象和品牌文化。

品牌故事是品牌形象和品牌文化的重要表现形式。通过品牌故事的讲述，企业可以向消费者传递品牌的形象、价值观和文化内涵，形成品牌独特的形象和文化特征。

此外，品牌故事也可以加强品牌的社交传播效应。在社交媒体时代，消费者之间的信息传播速度非常快。如果品牌能够将自己的故事深入人心，让消费者产生共鸣和情感联系，那么消费者会自发地在社交媒体上分享这些故事，从而扩大品牌的影响力和知名度。

一个成功的品牌故事，必须要有创造力、真实性和感染力。创造力指的是品牌故事要有吸引人的故事情节和富有创意的表现形式，这样才能够引起消费者的兴趣和好奇心。真实性则是指品牌故事要基于真实的经历和事件，这样才能够让消费者信任和认同品牌。感染力则是指品牌故事要能够引发消费者的情感共鸣，让消费者产生共情和认同，从而激发他们的购买欲望和忠诚度。

品牌故事的创造过程是一个长期而复杂的过程，需要品牌方在市场调研、品牌定位、产品创新、营销推广等方面进行全面思考和策划。在制定品牌故事时，品牌方需要考虑到自身的品牌定位和特点，以及目标消费者的需求和价值观，从而创造出符合消费者心理预期的品牌故事。

品牌形象和品牌文化是企业发展和营销的核心竞争力。通过品牌故事的讲述，企业可以打造出独特的品牌形象和品牌文化，帮助企业与其他品牌区分开来，提升品牌的竞争力和市场地位。同时，品牌故事也可以增强企业的文化底蕴和价值观，为企业未来的发展提供内在动力和支持。

转载说明：本文转自公众号"奇时妙语"​（qsmy1702）