为什么老板们都热衷于讲品牌故事？

去年，刘亦菲主演的热播剧《去有风的地方》受到广泛好评，其中有一个剧情令我印象很深刻：李现饰演的谢之遥为了将同村大伯谢和顺的非遗手工木雕卖出去，去束河约李老板谈生意，李老板经营了一家文化酒店，虽然热衷于各类非遗产品，但是对于作为商人的他来说，机雕产品便宜，且外行人看不出与手工机雕的区别，所以不愿意花大价钱购买，更愿意把资金投入到床品上。

眼看着生意要黄了，谢之遥给李老板讲了一个故事：“一个老板，特别喜欢传统文化，他觉得中国的传统文化应该发扬光大，被更多的人所熟看见，所以他经营了一个艺术酒店，里面程设的都是中国传统非遗艺术作品，甚至连走廊里一副装饰用的木雕画都是用的非遗传承人雕刻出来的。这不就是李总本人的故事吗？”一番巧舌如簧成功说服李总购置手工木雕作品。

这就是品牌故事的魅力，一个好的品牌故事，一定是能激发人们想象，引起情感共鸣的。我们熟知的很多奢侈品牌不乏都是讲故事的高手，众所周知的香奈儿，李维斯牛仔裤，爱马仕箱包等等，都有其影响深远的品牌故事。

品牌故事之所以有如此好的说服效果故事，是因为其鲜活生动、寓理于情。在聆听故事的时候，人们会不知不觉的进行联想，从而在脑海里展现出一帧帧画面，好像自己与品牌进行了对话，从而会被感染。所以用叙述故事的方式影响客户，比让人厌倦的直销品牌更容易被客户接受。

并且故事可以有自己的隐喻性，品牌可以借助故事表明品牌的调性以及立场，好的品牌并不是一味的迎合客户，而是潜移默化的改变客户的消费行为习惯，所以这时候借助叙述故事的方式就可以向客户传达一些东西，使得客户不反感。

最重要的是好的品牌故事具有广泛的传播性，它是不需要花费大量的金钱还可以广为流传的一种营销模式。所以对于一些中小企业来说，没有很多的预算去做品牌宣传，去做营销，那最好的方式就是讲好自己的品牌故事。