品牌故事-让客户有购买的冲动

品牌故事要给人一听就想买这个产品！

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你为什么买zippo打火机？他的品牌哪一点打动你？他有一个故事——挡子弹的故事。

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在二战时期一个上校告诉他的士兵“对方的狙击手很多，千万别冒头更不能跑出去战壕去抽烟，很容易打死你知道吗”。但是阵地上连绵下了一个月雨终于有一天天晴了，有个士兵忍不住爬出战壕想念他在田纳西州的女朋友拿着相片看了看，拿出一根烟放进嘴里把上校的话忘记了，打火机一打点完烟往口袋里一扔，就这么几秒钟一声清脆的枪响把他打进战壕躺着。他想着完了见不到女朋友了，但躺了五分钟一看手还能动脚还能动。谁帮他挡住了万恶的子弹——打火机。从此这个打火机成为打火机里面第一品牌，其实比他便宜比他好的有很多但是很多人听了这个故事就是买Zippo打火机。

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所以品牌一旦成立还真难改掉，你看它就因为他比其他打火机多了一个故事。而且这个故事好在哪？你不敢去试你只能选择相信。你总不能为了买个打火机找个jc叔叔来来也朝我这开一枪，你敢不敢？人家看你是疯子真给你一枪。

你不敢承认但是这个打火机的威名出去了能挡子弹就是客户选择它的理由。为什么买Zippo因为它能挡子弹防风防火，救人一命的打火机。

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所以大家记好品牌故事就是选择理由！

大汉品牌设计=懂战略+懂客户+懂营销+懂设计+懂知权