再小的企业，都应该有自己的品牌故事！

过去很多企业普遍认为品牌故事只属于大企业，像苹果、耐克、可口可乐这样的大企业讲出来的品牌故事才会被人重视，而中小企业根本就不配讲，就算讲了，也不及它们的传奇色彩，不足以吸引用户。

但其实，无论企业大小，都应该有自己的品牌故事，尤其是社交媒体这么发达的今天，有时候讲个好故事，比做广告的效果还好。

你们一定也听过不少成功的品牌故事，一般有四种类型：

第一种

创业型故事

比如黄太吉就讲了一个励志的创业故事——百度高管放弃百万年薪去街头卖煎饼果子；而周黑鸭讲的是从一个路边小摊到一家上市公司的故事。

第二种

历史型故事

比如，高端手表品牌百达翡丽就讲了一个代代相传的故事，当父亲把手表传给儿子，广告词是这么说的——“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”，一下子就把品牌的历史表现出来。

第三种

理念型故事

比如哈根达斯讲的是一个浪漫的爱情故事；外婆家讲的是一家店改变一座城的故事。

第四种

产品型故事

当你的品牌没什么可讲时，可以从另一个角度，想想怎么把产品和人们生活联系起来。

海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔对品质的追求，是很让人信任的。

这样，你的产品跟人们的生活就联系上了，品牌故事也就成了。

好的品牌故事能为企业带来用户好感和信任，而应景的品牌场景构造则能增加品牌故事的魅力。

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-RightWay-

挖掘内在需求，

是创建品牌与消费者联系的第一步！

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在为“SOLOVE米菲纸尿裤”品牌建立与消费者内在联系时，我们以“温”与“柔”的双面融合，呈现出情感与技术、文化与产品的宣贯统一。借由产品表达脉脉温情，又体现产品“极柔”的品质属性，更将其定位为“给宝宝像妈妈一样温柔的爱”，给予每一位妈妈成为“温柔女人”、“温柔妈妈”的赞美与认可。

温柔，是女性特征之一，是女人生命本体的一种自然的释放，令人舒适、感受美好。而这一倾诉最常于女人面对爱人、面对自己的孩子时流露。

-RightWay-

创造一种象征意义，

让相遇无法忘怀。

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那么，如何将“温柔的爱”与一般无差别的爱区分开，创造其与众不同的记忆点呢？我们从一个真实的故事中诠释爱与温度的内在联系，并提炼出“36.8℃”这一核心概念，将“爱”的定义锁定在“36.8℃”象征符号，贯穿品牌与产品的价值塑造当中，持续传播与分享。

知名品牌solove米菲纸尿裤关于“爱的温度”品牌故事，感染了众多消费者，从核心概念“36.8℃”出发，构思一个应景的故事场景，为SOLOVE米菲纸尿裤塑造出为爱代言的品牌形象。

-RightWay-

《爱的温度，生命的奇迹》

-SOLOVE米菲品牌故事

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布里埃尔▪杰克逊（Brielle Jackson）和凯瑞▪杰克逊（Kyrie Jackson）是一对早产儿双胞胎，医生为了减少交叉感染的风险，将小姐妹放置在单独的育婴箱内。

出生3周时，布里埃尔出现呼吸困难，严重缺氧后，胳膊腿变成蓝色，躺在那裡大口喘气，心跳速度急速上升。家人眼睁睁地看著，觉得布里埃尔很难活下来了。

急救人员採取了很多办法，均无法帮助布里埃尔。这时，护士Gayle Kasparian征得父母同意后，把凯瑞放进了布里埃尔的育婴箱中。

凯瑞被放进育婴箱后，布里埃尔就向她的方向蜷过身体，心跳很快稳定，几分钟后，她的血氧指数奇迹般地开始稳定。当布里埃尔开始入睡时，凯瑞伸出左手搂住她，布里埃尔的体温开始上升至正常。