如何写出一个有趣的品牌故事？

如何写出一个有趣的品牌故事？如果一个品牌没有历史，要怎么写品牌故事？其实这就是混淆了品牌历史和品牌故事，其实是两件事，到底什么是品牌故事，又如何去做好故事营销呢？

一、什么是品牌故事

这里我们首先要认清几个点，品牌故事不只是品牌历史，消费者对流水账记录每年发生的大事不感兴趣。品牌故事不只是创始人故事，创始人的经历也许能感动员工，但不一定能感动消费者。

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品牌是对顾客的价值承诺，所以从顾客角度说品牌故事，由品牌让顾客成功的案例会使品牌更让人信服。结合价值主张与顾客经历的品牌故事，对外能让这个品牌更真实有温度，对内也能凝聚团队向心力，让员工有归属感，认同自身所处的企业。

品牌故事的写法：找出品牌核心价值，精选品牌重大里程，提出产业趋势见解，列出品牌发展愿景，思考描绘沟通对象，阐述承诺（可隐含商业转化目的）。

二、什么是故事营销

故事营销就是透过说故事的方式，达到特定目标，例如提升销量、塑造品牌形象、放大传播声量等。好故事能产生代入感，让消费者产生共鸣，跟随主角置身故事面对困境、解决问题，最终让消费者完成品牌设定的预期行为，过程会加深消费者的品牌印象，并将品牌价值深植入心中。

故事营销三步骤：确认品牌定位及价值主张，选择适合的传播媒介，设定故事结构。

三、设立好故事的结构

要讲述好一个故事首先我们要有一个故事背景、主角动机以及时间、地点还有最重要的——主角正在做某事。之后就是在大环境下产生的挑战、问题、冲突。出乎意料的某件事发生，造成心理及实际生活的困境。随之而来的是解决办法、转折，这里重点讲述主角如何突破重重困境最终找到解决办法，解决办法不一定一次奏效，有点意外感更吸引人。

故事最后是大结局：总算达成目标，故事也画上圆满的句号。

最后还可以加上一点教训：如果可以重来，我会......这里更多注重的是恰当的引导和行动呼吁。要能够做到引导听众/读者改变观念，采取行动，留言分享，消费购买都算行动，到这里一个完整的品牌故事就讲完了。

好的品牌故事都能够令消费者在背景、冲突、产品多元融合的故事中带入情绪，从而进一步推动品牌故事的传播度，你学到了吗？

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