设计师采访与品牌故事

创意策划设计师赵真齐（Olivia）

毕业于悉尼大学和波士顿大学，主修市场营销。她精通平面设计和视觉传达，她致力于将创意设计与品牌营销的专业知识相结合且不断放大。她擅长将消费者痛点、社会趋势、平面设计美学和营销策略相结合，以最大化与目标受众产生共鸣。她曾在知名广告公司为数十个品牌提供创意广告和内容营销策略。她向往自由，喜欢旅游和观察生活，她相信自由得热爱生活是创意迸发的源头，所以她的另一个身份是一名创意策划的自由职业者，专注于她热爱的时尚领域，合作过国际时装周和众多设计师品牌，香薰蜡烛品牌，家居生活方式品牌，以及社交媒体科技公司。

品牌背景：

homesick是一个美国的家居香氛和生活方式品牌，其目标是通过帮助消费者更近距离地感受到最重要的人、地方和时刻。品牌最关心的问题是如何以一种个人定制化的方式捕捉记忆中的味道。所以他们每开发一支香氛蜡烛都要与上百人交谈，访问当地地区，收集样品，甚至从食物中提取香味。比如他们与当地的德克萨斯人讨论了童年的记忆，与资深图书管理员讨论了书籍的香味，与纽约园艺师讨论了中央公园的植物群......

他们目前已经将homesick系列扩大到近200种不同的产品，代表了所有最重要的--从美国的每个州，到多个城市，甚至到其他国家，到各种场合、人物和时刻。

他们的蜡烛是高度环保的。他们有100%的有机棉灯芯。它们也是无公害的，无毒的，不含铅的。

Q：为何选择该品牌做包装创意设计？

A：首先我自己非常喜欢homesick的香薰蜡烛，它的味道很独特，品牌身份和故事很新颖，但在我几次购买后，我觉得它的包装不那么能够吸引我，首先我希望存在一个好看高级有记忆点的包装，这样它不仅仅是个包装，更像能是个家居装饰品，随意摆放起来也很美。其次我认为它的包装不能够充分体现它新颖的品牌身份和品牌故事，也没有真正实现牌最关心的问题，即如何以一种个人定制化的方式捕捉记忆中的味道。所以我感谢homesick令人印象深刻的品牌故事为设计师们提供了很大空间去重建包装设计，同时增加品牌的互动性和知名度。

Q：你的创意灵感是什么？

A：我的创意灵感来源是每个地点不论大小都有的精确的经纬度坐标。根据地理坐标系，每一个特殊的、重要的国家、州、城市、场合，甚至是一个小的时刻，都有它们精确的、独特的标识符。那么这个标识符则是个人定制的，就像你每走的一步你的坐标都在发生着变化。我希望每个独特坐标点都可以体现在产品的包装上，让消费者在嗅到味道前先感受到它的独一无二。在设计上，我用不同粗细的线条来表达，其次大量的细线可以形成色块，整体在视觉上可以给消费者一个线与面的结合。我也从品牌提取香薰气味的方式中获得了更多的灵感。如果品牌可以记录他们提取的每一种气味的具体坐标，比如巴黎的面包店里的黄油味，咖啡店里的烟草味，或者普罗旺斯的薰衣草的美妙气味......点会变成线，线会变成面，每个香薰蜡烛则会形成一个独特的包装形象。通过添加相应的颜色来代表这些味道，他们也会有自己独特的颜色组合。独特的蜡烛包装，独特的颜色组合，独特的记忆点，则可以让消费者最大程度地感受到个性化和可识别的品牌形象。

Q：可以分享你具体怎么构思蜡烛包装盒和包装袋的吗它看起来很特别？

A：对于蜡烛包装盒的设计，我把盒子的前、后、左、右想象成一张完整地理坐标系的地图。0度经线是固定的，两条特定的经纬线使每支蜡烛的图案呈现在不同的包装位置，所以线的排列方式也相应不同。包装的底部用独特的、有代表性的颜色来区分的。值得一提的是，我使用了废弃的白纸张作为设计材料，以增加包装质感，同时也响应了品牌的环保价值。

对于品牌购物袋的设计，我与品牌的名称相呼应，homesick，通过将每一个独特的蜡烛包装形象设计成邮票贴在包装袋上来表达思乡之情是最传统而又不寻常的方式。包装袋也是并坚持使用帆布袋而不是纸袋去响应品牌的环保理念。邮票还可以做成贴纸，广泛提高品牌知名度。

精心设计的包装也处处体现个性化，可供消费者识别的。

Q：可以介绍一下你对品牌互动装置的优化设计吗？

A：对于品牌互动我分别设置了线上和线下。线上，在品牌的官方网站的主页呈现了一个可缩放的全球地图，上面有许多不同颜色的纬线和经线。这个吸引人的互动主页可以引导消费者搜索他们记忆中独特的地点，比如波士顿的芬威地铁站，纽约东八街的奶茶店，或者洛杉矶好莱坞街头的潮人商店....然后系统会生成一个独特的坐标点可供消费者在官网自制蜡烛。同样，互动广告牌将被放置在线下和消费者的接触点上，以增加品牌的互动性、品牌知名度和流量。

Q：你在设计中遇到过什么困难吗？

A：我在颜色的使用上纠结过，考虑用主要用不同颜色组合的线去组成主要图形，以黑白经纬线条为背景；或者还是用彩色的经纬线为背景，用大量的黑色细线来绘制主要图形。

在早期阶段，我更倾向于前者，因为我的创意来源是经纬线，所以通常我脑海中的经纬线是很多黑色线条。但后来，我从品牌提取香味的方式中获得更多的灵感。他们访问当地，收集样品，甚至从食物中提取气味。我在想，如果品牌能够记录下他们提取的每一种气味的具体坐标，并标上相应的颜色，那么彩色的经纬线就会更有意义。然后通过连接不同的坐标，点会变成线，线会变成面，而面会由大量的黑色细线组成。

这样一来，由于每个坐标的位置不同，所提取的气味也就不同，也就是说，颜色也就不同。坐标的不同位置会导致所连接的线和面形成不同形状，那么个性化和可识别性则会变得更加有意义。

Q：你认为你的设计对社会和相关产业有什么积极影响吗？

A：首先，在社会影响方面，我使用了废弃的白纸张和帆布作为设计材料，这是环境友好的，也响应了品牌的环保理念。其次，对于产业影响，目前众多的香水品牌中没有一个能够达到如此高的个性化水平，并且具有很高的品牌互动。homesick强调帮助他们的消费者感受到与最重要的人、地点和时刻的关系。因此，设计在每一个细节上都增加了消费者想要的个性化和可识别性，这也是该品牌试图实现的目标。最后，在这个时代，增加与消费者的互动，获得更多他们的声音，是企业不断追求的目标，而我的设计在香水行业中比传统更具有互动性。