第七个中国品牌日，有哪些新故事？ - 品牌新事

文 / 小吉

3天前，第七个中国品牌日如约而至，同步举办的2023年中国品牌发展国际论坛和中国品牌博览会也在上海世博展览馆拉开帷幕。

今年品牌日的主题是“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”，由不同省份、不同城市遴选的优秀企业集体亮相，向世界传递着“中国品牌”的新形象、新势能。

作为疫情放开后的首个品牌日，今年的活动备受关注，较往届不仅活动时间更长（5.10—5.14）展会规模更大（6万平方米），遴选参展企业也更多（线下参展900家，线上参展1900家）。

说起“中国品牌日”的起源，其实可以追溯到2014年。那一年，国家领导人提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

正是这个要求和指示，为推动中国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。

2016年，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，首次正式提出设立“中国品牌日”。

2017年4月，国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设定为“中国品牌日”。

翻看近几年的重磅政策文件，不难发现办好“中国品牌日”被多次提及。各方关注加持下，“中国品牌日”成为中国企业向全球市场展示优势和价值的重要舞台。

不少企业以此为契机，发布品牌战略，输出品牌价值，焕新品牌形象。

作为厦门经济特区遴选参展的代表企业，建发集团也亮相本次盛会，于昨日举行了以“专业 共进 生生不息”为主题的建发集团品牌焕新宣传活动。多层次、多角度阐述品牌新理念，呈现品牌新形象。

让品牌表达适配企业战略

狭义上来说“品牌是消费者在所有的品牌接触点，产生的一种体验的总和”，广义上来说“品牌=大众对企业价值的共识”。

只是构建大众共识尚且不易，更何况是在企业原本就深入人心，拥有广泛影响力的时候，迭代大众对品牌的认知与共识。

对年营业收入超过8400亿元、资产规模超过7200亿元，业务遍及全球170多个国家和地区，连续6年跻身“《财富》世界500强”榜单的厦门建发集团而言，这同样是一个值得重视与思考的问题。

品牌是管窥企业发展阶段、理念及目标的一面镜子，展示了企业的发展底色，也照向未来理想。每一个时代背景下，品牌都会有不同的面貌。

品牌价值，即是对企业所拥有的“产业价值、资本价值、产品价值、渠道价值、服务价值、文化认同”等多种价值的深度挖掘；品牌战略，即是对企业经营战略的精准呈现。当下的品牌表达，必须适配企业的发展阶段。

活动现场，建发集团副总经理叶衍榴说，去年12月，建发集团结合新时代的发展命题，正式发布建发品牌体系优化焕新成果，推出全新的品牌理念——“专业 共进 生生不息”。并发布了全新品牌视觉体系，充分体现出建发“年轻化”“国际化”的品牌志向和“活力向上、和谐发展”的品牌特质。

用商业价值实现社会价值

时代趋势不会悄无声息的改变，它总会给你各种信号。正如一个国家、一座城市的繁荣，离不开企业的蓬勃发展、知名品牌的不断涌现。而城市品牌，是城市经济形象、政府形象、文化形象、社会形象、生态形象的客观展示。

作为厦门经济特区的一张品牌名片，建发集团与厦门经济特区同年而生，参与并见证了特区40余年的腾飞发展，是厦门高质量发展的生动缩影。随着城市发展，建发集团也步入了新的阶段。

在内涵式增长及外延式发展的双轮驱动下，建发集团从品牌战略视角出发，提出了适合企业当下的品牌表达，准确传递企业价值取向，以此赋能企业走上更广阔的发展舞台，在助力特区打造新发展格局节点城市中展现新担当和新作为。

除了品牌焕新宣传，在活动现场，建发集团还展示了旗下供应链运营、城市建设与运营、旅游会展、医疗健康、新兴产业投资五大核心主业的发展蓝图。

面对新时代背景下国家“双循环”发展战略及人民对美好生活需求的升级，建发集团将坚守“专业化经营”的战略定力，一手抓主业创新发展，一手抓新兴产业培育，不断提升企业价值创造能力，积极分享企业发展成果，有力践行“开拓新价值，让更多人过上更有品质的生活”的企业使命。

这是对国家战略的热切回应，也是与人民美好生活需求的双向奔赴。

德鲁克说过：企业的本质是为社会解决问题，一个社会问题就是一个商业机会。建发集团紧抓创新发展机遇，追求社会效益和经济效益相统一的和谐状态，助力商业价值与社会价值的共同繁荣。

正如其现场发布的态度短片《生生不息》中所言：“我们相信，生生不息的问题，总会找到源源不绝的答案。”