美津浓：拼营销年代里的清流，它专注做自己

它是日本三大运动品牌之一，但是随着新兴消费力量对时尚感的追求以及自身在营销上欠缺力度，渐渐淡出了人们的视野。它是谁，欲知详情，敬请关注下期节目。

2018年，美津浓宣布带来全新的复刻联名企划，首波便是深受广大跑友喜爱的Wave Rider 1 OG。

消息一经发布，大家纷纷表示终于可以买到最初版的Wave Rider了。

说起日本的三大运动品牌，都曾经在全球范围内赫赫有名，然而相比于亚瑟士和尤尼克斯在体育赛事方面的赞助，中国消费者更加熟悉的美津浓却颇有渐渐销声匿迹的趋势。

然而论资历，两位前者都得算是美津浓的后辈。

这个成立至今已有100多年的品牌，在百强排行APP跑鞋榜单中排名第五的运动品牌，为何慢慢的消失在大众的视野。

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在日本这个视棒球为第一运动的国家，美津浓的诞生和它息息相关。

它的前身为美津浓兄弟，创始人是水野利八和他的弟弟水野利三。

在当时的大阪，两兄弟是不折不扣的棒球爱好者，在那样一个棒球职业联赛还未诞生的年代，因为人们对棒球这项运动的痴迷，让二人看到了其中的商机。

1913年时，美津浓开始生产棒球和棒球手套，并且主办了日本全国高中棒球联赛的前身——关西学生联合棒球赛。

美津浓也由此成为日本最受欢迎的国民品牌之一。

在公司创立初期，美津浓的大部分业务就是销售棒球装备，但是与此同时，它大力拓展了产品线，开始为网球、高尔夫、滑雪、田径、拳击和足球，以及认知度不高的手球等运动提供运动装备。

1918年，美津浓涉足高尔夫领域，1923年开始生产滑雪板，1927年，美津浓新总部在大阪的淀屋桥落成，高速发展的同时，也宣告了美津浓多元化发展的决心。

1936年，日本棒球职业联赛开启，美津浓除了生产比赛用具，还积极赞助职业球队。

当时联盟中12支球队里，就有6支身背美津浓的LOGO。

在水平最高的美国职业棒球联盟中，一向让外企望而却步的高墙，也被美津浓突破，取得了在北美市场的曝光度。

在美国游历过来的水野利八深知，产品的科技含量将决定企业能走多远，1938年，美津浓精密科学实验室成立，它和1943年建成的Yoro工厂一起，成为美津浓日后产品质量的保证。

1949年，美津浓Yoro工厂生产的高尔夫球杆成为质量的保证，在此之后，美津浓在追求科技的道路上飞驰，1982年，美津浓的第一款碳素球头高尔夫球具Vanguard drivers上市；

1990年，美津浓制造出世界上第一套结合了纯钛的高尔夫球杆；

1992年，Notus高尔夫球具上市并取得了极大的市场反响。

以至于它间接地推动了高尔夫这项运动在日本的发展。

作为一家家族企业，1969年，85岁的水野利八将公司管理大权交给了儿子。

水野健次郎成为美津浓第二代领导人后。

于1970年根据父亲的遗愿和其捐赠的美津浓公司股票，创立了财团法人水野运动振兴会。

1971年，美津浓高尔夫公开赛创立，1979年加入日巡赛。

1987年，该赛事进入美国、澳大利亚等国家，几经改名后一直保留到现在。

1982年，在棒球、高尔夫领域风生水起的美津浓开始凭借RunBird进军运动鞋领域。

1985年，美津浓创造出了举世闻名的科技——Mizuno Wave，这种被喻为魔法布的中底，凭借波浪形的吸震设计让进军跑鞋领域不久的美津浓人气暴涨。

随后的几年里，美津浓在固有的科技基础上开发了一种高吸收性中底材料Sorbothane，三年后又再次将此科技升级为Transpower。

Transpower将Sorbothane和一种最初用于高尔夫球的材料结合起来，将对脚后跟的撞击转化成爆炸性的动力。

当美津浓将这项技术延伸到中足时，Transtab诞生了。

随着1993年Dynamic Foot Contour的问世，美津浓完美呈现了一个平衡而良好的单板鞋底。

在整个八九十年代，技术大爆炸让美津浓的跑鞋不断升级换代，然而技术的进步也导致成本增加，为了找到应急方案，美津浓在1998年推出Wave Rider运动鞋，就是我们在开头提到过的复刻版前身。

与耐克的Air不同的是，Wave将冲击力伸展出来，并在跑者恢复正常状态时向前推进。

如果说之前的美津浓一直在做加法，那这一次，美津浓则选择了回归简单。

1996年，美津浓将第一个海外市场选在了中国，外观酷似小鸟的实用跑鞋和衣服受到消费者的狂热追捧。

进入21世纪后，曾多次担任奥运会赞助商的美津浓开启了国际化道路，并开始尝试从专业领域转向为普通人提供生活中需要的产品。

然而当Nike和Adidas以及国内一众运动品牌借着奥运会之势纷纷崛起时，一项不重视营销以及明星代言的美津浓遭到冷落。

要知道，美津浓在高尔夫和棒球领域极富创造力，但是很显然，在跑鞋的外观和科技元素上，他们还无法与强大的Nike、阿迪抗衡。

在这两年复古风开始流行之后，后知后觉的美津浓于2018年才推出联名复古跑鞋。

各家在运动市场争得头破血流的同时，其实一直不温不火，不抬高价格，也不大搞营销的美津浓，也未必就是不思进取。

在专业领域他们做得很棒，只不过他们擅长的专业领域，是比较小众的运动，至少在中国市场来说。