索尼（Sony）品牌故事

索尼(Sony )是日本一家全球知名的大型综合性跨国企业集团，部设于日本东京都港区港南1-7-1。索尼旗下品牌有Xperia，Walkman，索尼音乐娱乐公司，哥伦比亚电影集团公司，PlayStation等。

1946年，在战后的一片残垣断壁上，38岁的井深大和25岁的盛田昭夫用19万日元现金，成立了“东京通信工业株式会社”。索尼人说：正是这两位天才的联袂，才有了今天的索尼。“东京通信工业株式会社”就是今天大名鼎鼎的Sony的前身。

1946年5月公司正式挂牌时，总共二十几名职员，机械设备一点没有，材料奇缺，工具完全自制。当时，公司最大的问题是资金，全靠盛田昭夫的父亲盛田久作工门以及各方友人的帮助才得以运作起来。公司正式成立初期，租赁厂房又是件难事，因为处于战后的混乱之时，寻找出租的房屋是十分困难的。为此，工厂几易其所，每次搬迁都能构成一幅悲惨的画面，最终定居在位于品川御殿山的一个破旧不堪的简易厂房里，那里一直被“日本汽化器”公司当做职工食堂——这就是现在的索尼总公司所在地。

东京通信工业出航时，惟一拥有的财富就是领导者超凡的智慧和优秀的技术人员。他们只有一个念头：想方设法做下去，以维持生计。公司接到的第一宗大业务是驻日美军要求对日本过去的NHK的播音室加以改造。怀特哈斯每天都要催促一次，最终由于不放心去了一次工厂，结果被这个破旧不堪的简易工厂吓跑，但他却没想到，东通工人竟然把活干得非常漂亮。

东通工要生产自己的产品了，他们仅凭《音响工学》一书中的两行极其简单的记述“1936年，德国HEC公司在塑料上涂抹磁性材料，发明了录音机”，就决定研制磁带录音机。最初，他们采用高顺性磁铁进行了实验，费了好大的劲儿，才用药臼将磁铁捣成粉末，将磁粉加入饭粒，弄成糊糊，然后再往8毫米的纸上涂，结果发出的只是“吱吱”的杂音。后来经过无数次的实验发现，磁粉越细越好。再后来竟通过一则“雪花膏”广告的启示，想到这家化妆品公司一定会有将磁粉弄细的技术。盛田拜访了蝴蝶化妆品公司的社长。当他说明需要3000或4000筛号细的粉末时，蝴蝶化妆品公司的社长禁不住哈哈大笑起来。他幽默地说：如果我们生产出那么细的雪花膏的话，女士们只要往脸上一抹，就会因为太轻而成为粉尘飞掉，怎么能够涂到脸上呢？

东通工也正是经过千百次的失败而大致掌握了要领，终于在1949年9月第一号实验品试验成功，紧随其后就有了G型、A型试验品，就这样，向着首批磁带录音机迈出了坚实的第一步。经过坚持不懈的努力，到60年代终于开发出世界上第一代晶体管小型磁带录音机“PV—101”，替代了十九世纪发明的留声机。经过几十年的“创新求异”的追求，现在索尼首先开发成功的8毫米摄录一体机出现并普及到普通家庭。他们用新的技术，新的产品，改变人们的生活。人们可以用它记录下一生难忘的场面，动听的话语。同时，此项业务也一直成为索尼的支柱产业之一。

1955年，井深和盛田为了让公司走向世界，制作了新的产品商标——Sony，并将公司名称也改为Sony。这个名字继承了井深在《公司成立主旨》中所表述的“自由豁达”精神，其语源为“一个活泼调皮的小孩”。它没有局限于电气或者哪个特定的行业，也与创业者的名字无关。这个名字在当时的日本被视为异类，但它充分显示了井深和盛田的远见和魄力。

创业之初，两位前辈便将公司目标定位于：建立一个自由豁达的理想工厂，以技术为本，成为一个真正具有活力的公司。这一宗旨至今仍被公司脉脉传承着并被不断地充实完善。

索尼在创业之初，名声很小。当时，美国的钟表公司布洛瓦公司声言，如果索尼用他们的商标出售索尼产品，就订购10万台半导体收音机。当时对于举步维艰的索尼来说，这无疑是一笔求之不得的大买卖，但是盛田先生断然拒绝了，并断言：50年后Sony会和贵公司一样驰名。

索尼注重的是实实在在的商品，注意的是企业风貌，是要集企业活动之大成，一步一桩踏踏实实地树立起Sony的品牌形象来。索尼立足于电子领域，开展多元化经营，做“别人所未做”的“挑战型企业”。

50年代，东通工开发的“袖珍收音机TR—63”就曾热销于美国，作为第一代出口的晶体管收音机，出口价格仅为39.95美元，在美国受到极大欢迎。

索尼人所特有的素质是能敏锐地把握时代变化的先机，力争创造出“世界第一”，“世界最小，最轻”的划时代产品。不管有多么艰巨，也要抓住机会，百折不挠地去做，这是索尼的一贯作风。

1964年3月，世界上第一代全晶体管式电子台式计算器研制成功。

进入21世纪，为了迎接宽带网络的挑战，索尼又积极投入了网络技术的开发。尤为让世人惊叹的是，在视频领域研制成功一种“网络掌上摄像机”，这种产品设计精巧，网络功能非常强大，采用了以MPEG2的图象压缩格式为基础索尼公司全新开发的“MICRO MV”格式。同时配有蓝牙功能，即可以通过蓝牙调制解调器适配器或移动电话上网，使用记忆棒就可以便捷地将所拍摄的动态影象或照片通过网络传输。

1968年，索尼就有了合资的唱片公司，经过多年的实践，积累了大量的软件技术，在软件开发方面已具有强大的实力。

1987年他们在新加坡建立了拥有高超生产技术，以激光拾音头为主的VTR用磁头、磁鼓、电源等自动化生产工厂。

1988年索尼收购了美国最大的广播公司CBS唱片公司，将CBS更名为索尼唱片公司。他们在管理运营方面不拘于同业界的习惯，充分发扬开拓精神，不仅制造唱片，而且亲手发掘艺人，培养艺术家，取得一个又一个的成功。

1989年，索尼又以公开买进的方式收购了美国电影业的巨子——哥伦比亚电影公司。

1989年，他们在美国加里福尼亚州的圣何塞设立了高级视频技术中心开发HDTV。就是把英国的数字技术，美国的图象技术和特殊效果技术的研究成果推广到其它地区。

索尼公司通过对这两大娱乐公司的兼并，终于在电影、音乐两个领域拥有了软件资产以及世界性的基础。

1993年11月，索尼公司着眼于未来广阔的娱乐业，在硬件和软件以新的形式结合方面又一次做出挑战。

在开展游戏业务方面，索尼独立开拓市场，为此，索尼在人才开发上充分利用了索尼集团内部网络，把热心于游戏机开发的各路人才汇集在一起，硬件技术和软件技术结合，开发出能够以计算机（工作站）的速度处理三维CG的32位游戏机——“PlayStation”。同时，CD—ROM被开创性地用于游戏软件产品。

1994年12月，索尼进入了被任天堂视为根据地的游戏业，10万台机器在上市第一天便销售一空，接下来不足半年突破了100万台，成功地进入了游戏业领域。

2002年5月，索尼计算机娱乐公司(SCE)在全世界约120个国家和地区开展了PlayStation业务。“PlayStation 2”自2000年3月面市以来，总销量已经超过了6000万台。“PlayStation”的全球销量也达到了9000万台。

在软件方面，世界各地的游戏软件厂商开发了众多的畅销游戏软件，到2003年6月底，PS和PS2游戏软件的全球总销量超过了13亿张。

进入20世纪90年代，索尼正式登陆中国，成立了索尼（中国）有限公司，自公司正式运营以来，投资建立了三家合资工厂和两家独资工厂，设立了20个分公司和办事处，维修站遍布全国各地，建立了从生产、销售到服务的完善运营体系。在中国生产和销售的产品包括：贵翔平面特丽珑彩电、笔记本电脑、音响、家用摄录放一体机、数码照相机、DVD播放机、数据投影机、DVCAM摄像机等一系列产品。

2003年7月，根据哈里斯互动调查的最新结果，索尼连续第四次荣登“最佳品牌”评选榜首。

2008年索尼入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第12。

2012年平井一夫上任后，将移动设备业务，数字影像业务和游戏业务列为索尼电子业务的核心业务，同时努力扭转电视业务，积极开发新业务。 同时提出one sony战略，以期集合全集团力量。2013年4月16日索尼宣布和医疗器械厂商奥林巴斯共同设立了内视镜研发公司，将正式加入医疗器材行业。

2022年6月，索尼联合微软、Epic Games等公司和组织成立了一个元宇宙标准组织—元宇宙标准论坛（Metaverse Standards Forum）。

在2023年3月18日品牌价值网发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上，索尼（Sony）的品牌价值为6785.01亿元人民币，排名第21位。