如何讲好一个品牌故事

广告和公关都可以宣传品牌，无论广告还是公关，讲好一个品牌故事，更能够有效传播，形成消费者的共鸣，从而强化品牌认知。我们能够从很多地方发现品牌故事。

第一点，就是我们可以发现品牌的起源。所有的品牌都会有一个起源，而起源是很容易变成故事的。第二个是公司的成长历史。就是公司怎么成长起来的，公司怎么一步一步走到今天经历了哪些艰难和喜悦？

第三个就是品牌使命的故事。你想要完成这个使命，这里边有没有一些故事可以承载？比如说宝洁有一款产品叫汰渍，汰渍洗衣粉有个什么故事呢？就是每一次美国遇到飓风地震，什么袭击这样的事发生以后，像卡特里娜飓风横扫过去以后，宝洁所做的一件事，就是把整卡车的洗衣粉和洗衣机送到灾区去。

第四个就是产品故事。你的产品本身能不能塑造成故事？乔布斯在最早做苹果电脑出来的时候，专门买了超级碗的广告。他把他的电脑拟人化为英勇女斗士。跟她对抗的是IBM的电脑，那个就代表着专制、传统、无聊，代表着千篇一律，然后她来打破它。电脑竟然赋予了一个人的形象，用这个人来击破过去的压力和牢笼。这些东西都可以成为我们的品牌故事。

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