深度讲述中国品牌故事，这部纪录片你看过了吗？

编 辑：米小白

来 源：中央广电总台总经理室

（ID：CCTVADAD）

以品牌之光，照强国之路！

1月30日晚11点档，由中央广播电视总台总经理室策划推出、央视创造传媒协助制作的《品牌强国之路》专题纪录片CCTV-2精彩继续，深度讲述总台“品牌强国工程”入选企业故事，探寻中国优秀品牌的成长之路。

《品牌强国之路》纪录片第一季10集节目讲述长城汽车、格力、阿里巴巴、鲁花、华为、郎酒、金龙鱼、云南白药、中国工商银行、吉利10家企业的品牌成长故事，带领观众深入了解品牌背后的创新与变革，传递品牌的社会价值。

春节前已播出的4集分别聚焦长城汽车、格力、阿里巴巴和鲁花集团，引发企业界关注，众多业界媒体通过微信公众号、微博、网站等多终端平台转发报道，好评如潮，有效提升品牌好感度。

网友纷纷留言表示“《品牌强国之路》系列纪录片助力增强中国品牌全球影响力”，“格力电器以自主创新为底色，以核心科技为抓手，为全球制冷行业提供中国智慧、中国方案”，“鲁花以爱的理念做人和做事，惠利广大农民和消费者，这是中国民族企业的典范！”，“长城汽车凭实力出圈，用技术创新制胜”，“阿里巴巴让更多中小企业与世界合作，创造出超越商业的价值”等。

聚焦企业灵魂人物

展现品牌高质量发展

《品牌强国之路》纪录片聚焦优秀企业的灵魂人物和典型人物，通过深度访谈、追踪记录等方式，娓娓道来企业发展故事，徐徐绘就企业发展画卷，纪实特色鲜明，令品牌不止是一个符号，更是亲切可感、有温度的人的故事。

例如，董明珠自2012年起出任格力电器董事长后，一直是格力电器的最佳代言人。《格力 智造之路》一集以董明珠女士的采访为线索，以具有代表性的“格力人”的纪实故事为载体，展现企业十年来的高质量发展。

2020年4月24日，董明珠开启了直播首秀，并在当年一共达成476亿元的成交总额，占格力当年营收的1/4。

由此我们看到，面对疫情和新的消费场景需求，格力转型线上营销模式的一次企业进化。

《郎酒 品质之路》一集则以郎酒董事长汪俊林为主要叙事线索人物，围绕“郎酒重阳下沙大典”这天，汪俊林在好友阿来的陪伴下，前往庄园标志性地点，出席下沙大典，见证郎酒发展的重要时刻。

纪录片纪实性记录了汪俊林与阿来在郎酒庄园吴家沟生态酿酒区参加下沙大典的过程，以及在当天共同前往敬天台、天宝洞等多个重要场景，共同追溯郎酒每一瓶好酒诞生的品质之源，展现郎酒追求极致品质，致力打造世界级白酒庄园，将自然、艺术与匠心融进酒里的故事。

记录企业创新蜕变

彰显中国品牌的时代精神

创新和发展是企业的生命力。

1月30日晚播出的《创新，是一场永无止境的攀登——记HUAWEI Mate50的诞生》一集通过一个个生动的研发故事，让我们看到，为了攻克“摔不碎的玻璃”这一技术难题，华为科研人员一次次不断地研制材质和测试角度；为了避免更多因无手机信号而出现危险的事件再次发生，华为科研人员不断攻克难关，研发出北斗导航系统……

纪录片细数华为在科技攻坚的道路上坚持走过最难的路、攀过最险的峰，展现在求新求变路上华为的无穷创造力、华为人的执着追求，全方位呈现企业背后的“昆仑精神”。

《金龙鱼 大国司厨》一集通过益海嘉里“六步鲜米精控技术”获得中国粮油学会的“科学技术进步奖特等奖”这一大事件切入，展现益海嘉里的“六步鲜米精控技术”，该创新体系在“鲜割、鲜谷、鲜存、鲜碾、鲜装、鲜食”6个关键环节运用技术和工艺，从全产业链确保大米新鲜和食用品质，引领粮食行业科技升级。

《极氪进化》一集呈现吉利汽车高端纯电动品牌“极氪”进化之路。极氪汽车2021年正式成立，2022年10月，极氪001的月交付量突破了一万台。

从初登场的惊艳亮相，到迅速跻身市场前列，极氪的冲劲，源于多年积累下的深厚“内功”——架构研发能力。

跟随极氪汽车浩瀚架构研发团队，纪录片带领观众身临工厂生产线，近距离地观察到一辆新车的诞生。

电池性能的不断攀升，是推动新能源汽车浪潮的基础。引领浪潮方向的则是智能。本片也带领观众揭秘极氪汽车先进的电池技术和智能驾驶技术。

讲述品牌发展理念

凸显服务国计民生的社会责任

近年来，云南白药积极响应国家的健康战略新部署，通过“乡村振兴·健康助力”活动为乡村医疗提供帮扶新举措，助力乡村医疗队伍“新身份”的快速转变，改善人民健康，提升人民幸福。

在《云南白药 大峡谷中的守护》一集中，纪录片通过福贡县拉马底村的邓前堆、恰付英从乡村医生转变为家庭医生的故事，呈现出云南百姓在党的领导，在云南白药长期的帮扶下，实现从治病为中心向健康为中心的转变，用更加有温度的呈现方式，展现百年企业云南白药对社会关怀的始终坚守。

中国工商银行作为金融行业的领头雁，积极践行创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，落实碳达峰、碳中和目标要求，坚定不移地拓展绿色金融的业务领域。

2021年11月5日，中国工商银行在第五届中国国际进口博览会的虹桥国际经济论坛上，发布了最新的绿色金融战略产品——“工银绿色银行+”。

《中国工商银行 加更多 家更美》一集以工行在安吉县的绿色金融成果为切入视角，展示中国工商银行如何用绿色金融积极服务助力浙江的绿水青山转化为实实在在的金山银山。

中国工商银行用金融之力打造经济与环境协同共进的美好家园，率先出发，向绿而行，以金融笔墨添彩美丽的时代，做人民满意的银行。