TCL品牌故事

TCL科技集团股份有限公司 (简称TCL)由李东生创立于1981年 ，是一家从事家电、信息、通讯、电工产品研发、生产及销售，集技、工、贸为一体的特大型国有控股企业。TCL集团总部位于广东惠州，集团现有7万名员工， 28 个研发中心，10余家联合实验室，22个制造加工基地 ，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。

TCL集团品牌故事

第一阶段：规模积累阶段

1981年，TCL前身为中国首批13家合资企业之一--TTK家庭电器(惠州)有限公司成立，主要从事录音磁带的生产制造。

1985年，兴办中港合资的TCL 通讯设备有限公司成立，TCL源自Today China Lion 三个英文单词首字母的缩写，意为今日中国雄狮。

1986年，TCL商标在国家工商行政管理局商标注册。

1986年，TCL开发了第一代优质按键电话，获准进入国家通讯网。

1989 年， TCL 电话机产销量全国第一，成为中国电话大王。

1991年，在上海成立第一个销售分公司，随后又在哈尔滨、西安、武汉、成都等地建立销售分支机构，成为今天TCL全国性销售网络的雏形。

这一阶段的 TCL 强调产品的诉求，以产品带动品牌、相对弱视 TCL 品牌的主观塑造。

第二阶段：多元化发展阶段

1992年，研制生产TCL王牌大屏幕彩电，迅速崛起，到 1996年产销量跃居全国彩电业三强。同年，TCL着手导入CI系统，成为国内较早实施CIS的国有企业之一。

1993年，TCL将品牌拓展到电工领域，成立TCL国际电工（惠州）有限公司。

1993年，TCL电子（香港）有限公司成立。同年，TCL通讯设备股份有限公司股票在深交所上市，是国内通讯终端产品企业中第一家上市公司。

1994年，率先推出国内第一部无绳电话。

1995年，TCL集团公司改组，下设“通讯”、“电子”、“云天”三大集团。

1996年，TCL集团兼并香港陆氏公司彩电项目，开创国企兼并港资企业并使用国有品牌之先河。

1997 年 ，TCL集团调整企业结构，撤消三个专业集团，重组为TCL集团有限公司。

1998年，中国进出口银行与TCL签定“20亿元人民币出口卖方信贷一揽子授信协议”，为TCL开拓海外市场提供了有力的资金支持。

TCL集团进行了多元化的拓展，家电领域从音响、彩电拓展到冰箱、空调、洗衣机；在通信领域，从电话及拓展到移动电话、通信系统设备。此阶段的 TCL 对其品牌进行了再定位及品牌延伸，弱化了 TCL 等同于电话机的品牌定位，着力宣传 TCL 集团，使 TCL 很快上升为企业品牌；同时导入 CIS 战略，打造企业形象，看好并重视广告宣传和企业社会责任，完成了从产品品牌企业到品牌的蜕变。

第三阶段：国际化发展

1998 年，TCL 制定了海外市场拓展战略，以自有品牌的产品拓展海外市场，从此踏上了国际化之路。

1999年，TCL国际控股有限公司股票在香港成功上市。同年，TCL斥资控股翰林汇软件产业公司，大举进军信息产业。

2002年，TCL手机在中国市场排名第三，位列国产手机首位。

2002 年后， TCL 相继并购了德国品牌施耐德、美国家电渠道公司GOVIDEO、法国汤姆逊、阿尔卡特公司。TCL 旗下 TCL、RCA、汤姆逊、乐华品牌的彩电，以及 TCL、阿尔卡特品牌的手机销往世界各地。

2004年，TCL集团在深圳证券交易所正式挂牌上市，股票代码000100。

TCL集团持续推进全球化战略，2014年实现海外销售收入454.62亿元，同比增长28.53%，占集团总体销售收入的比例提升至46.60%。

2015年，TCL 海外收入增长3.73%，占主营收入的46.5%。在北美市场，手机销量1454万，增长73%，LCD电视销量增长180%；欧洲市场，手机销量2111万，增长39%；在新兴市场LCD电视销量增长8.1%，多产业协同联动，建立本地工业能力。

此阶段，TCL 设定"创建具有国际竞争力的世界级企业"的企业发展目标，并确立了国际化战略；将在中国市场具有领先优势的产品作为国际化的先锋，在东南亚等发展中国家开展 TCL 品牌及产品推广业务，对欧美等发达国家开展 OEM/ODM 等业务，或者借助当地品牌开拓市。

TCL 经历国际化十年整合之后，企业全球化的布局已经形成，通过自主创新成功整合产业链，练就了新的世界竞争力，并制定了长期的战略聚焦，导出了"创意感动生活"的清晰品牌策略。欧美、新兴市场复兴在即，TCL 将在全球逐渐推广自主品牌，全面实现从"中国制造"到"中国创造"的跨越，推动中国品牌走向世界。

在2023年3月18日发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上，TCL集团品牌价值为312.13亿元人民币，排名第754位。