百年老字号牙膏创新讲述上海品牌故事

1922年，中国化学工业社诞生了中国第一个牙膏品牌——“三星”牌牙膏，由此掀开国内牙膏工业的序幕。

百年之后，在创新的原点，如今的上海美加净日化有限公司又有新动作——发布国内首支包装可回收降解的环保牙膏。

通过引领性的产品创新，这一家百年老字号品牌开始讲述新的“上海故事”。

实现环保型牙膏从生产到销售“零”的突破

这支国内首创的“环保牙膏”装在“美加净60周年时空铁盒”中，而国内首发的日子正是美加净日化110周年的生日。

“这支新品别有寓意，以绿色环保的新理念代表着未来发展。”美加净日化董事长王琴介绍，目前中国市场上95%的牙膏使用铝塑管，还有4%使用全塑管，包装材料都难以降解。

这让百年老字号品牌生出“闯劲”：做别人没有做过的事，要在国内首创可回收降解的牙膏。

研发始于3年前，美加净日化与知名包材企业合作，率先在中国市场上生产出一种可替代铝管、铝塑和全塑软管产品的Platina材料，用于牙膏管材包装。实验室负责人告诉记者，这种新材料主要采用高密度聚乙烯，可替换、转用、回收、重塑，“完全颠覆了牙膏行业的传统模式”。去年，美加净在海外发售的一款产品上，率先应用了符合国外认证的回收复合软管，一举获得成功，国内的研发设计、开模测试随即提速，赶在品牌110周年的生日前完成了从管身到盖子，从内部原料到手绘外观的全流程创新。“这一新品的首发，将实现我国牙膏行业环保型产品从生产到销售‘零’的突破。”

如果说“时空铁盒”中的2022年环保纪念款牙膏是致敬未来，那么与其形成鲜明对比的是另一支“古老”的牙膏——1962年经典复刻美加净牙膏，无论是红白撞色的经典外观还是复古的原料配方，都仿佛回到了60年前，致敬美加净牙膏诞生的“高光时刻”。

无论过去还是未来，美加净日化认为，创新始终是上海老字号品牌中的“基因”，也是老字号品牌焕新的最大底气。

以“新产品、新渠道”拥抱新世代

一家老字号，就是一块金字招牌。上海共有222家老字号品牌，是全国老字号品牌最多的城市，它们在历史的“时光卷轴”中留下了诸多高光时刻。但老字号一路走到今天，或多或少都会遇到新挑战，碰到那些复杂难解但必须回答的问题。

放在美加净日化面前的难题，总结起来可以用一句话来形容：墙内开花墙外香。一方面，是公司的MAXAM和SPEARMINT两大品牌以高质量和高性价比，远销40多个国家和地区，单品牌每年出口额达1000万美元，一直保持着自主品牌牙膏出口第一的水平；另一方面，则是国内业务面临转型挑战，美加净日化的忠实消费者大多是中老年群体，品牌亟需拥抱年轻人以“破圈”向上。

为此，近年来美加净日化将品牌年轻化作为重要的方向，通过科研创新、营销创新、渠道进阶、敏捷运营来抓取年轻人的心。就在前不久落幕的2022世界设计之都大会上，美加净推出的两款“虎啸”“龙吟”牙膏就获颁“上海设计100+”殊荣，其设计灵感取自中国古代四大瑞兽中的白虎和青龙，国潮风赢得不少年轻人点赞。这两款新品很快走进了刚开馆的华山263老字号品牌馆里，用新产品与旧情怀“对话”。不仅如此，抖音、天猫、小红书等电商平台也成为美加净日化的新营销阵地，老字号要用“新产品、新渠道”来拥抱Z世代，激活发展新动能。

老字号振兴，一直是打响“上海购物”品牌的重点，也是上海加快建设国际消费中心城市的有机组成。近年来上海相继推出了一系列政策，通过深化老字号“一品一策一方案”、支持发布“国潮新品”、推动老字号开展数字化转型等，为老字号品牌带来成长的“第二曲线”。王琴表示，展望未来，美加净日化将用更多主动创新讲述上海品牌故事，让老字号引领新潮流。

作者：徐晶卉

编辑：钱亦琛