帝亚吉欧（Diageo）品牌故事

帝亚吉欧（Diageo）是全球最大的洋酒公司，世界第一伏特加Smirnoff(皇冠)、世界第一苏格兰威士忌JohnnieWalker(尊尼获加)、世界第一利口酒 Baileys(百利甜酒)、世界第一的黑啤Guinness(健力士)等都在帝亚吉欧旗下。

帝亚吉欧（Diageo）品牌故事

帝亚吉欧，最初只是苏格兰Walker家族开办的作坊，创于1749年，后来通过并购建立起来的庞大帝国，占有全球30%左右的洋酒市场份额，并同时拥有100个世界顶级酒类品牌中的14个。

1759年，Arthur Guinness先生签下了一份租用都柏林圣詹姆士门酒厂9000年的合同。

1920年，帝亚吉欧主打产品JohnnieWalker(尊尼获加) 就已向全球120个国家出口。家族生意的第三代经营者乔治则是市场推广的天才，他环游世界建立了一个世界性的销售网络。其品牌标志"行走的绅士"很快就成为第一批全球公认的广告肖像之一。

1925年，世界三大威士忌品牌Walkers、Dewar、Buchanans组成Distillers有限公司。

1934年，MRMA ltd正式成为一家上市公司。

1961-1964年，MRMA ltd的股票首次上市，公司名称更改为Grand Metropolitan Hotels ltd。

1971-1973年，Grand Metropolitan Hotels ltd通过收购Truman、Hanbury及Buxton ltd正式进驻酿酒行业进而收购了Watney Mann ltd及其所属的世界各地的酿酒厂及Vintners ltd。正式更名为:Grand Metropolitan plc(大都会)。

1986年，酿酒业巨头Guinness(健力士)收购Distillers，将其更名为UnitedDistillers公司。

1997年，健力士 Guinness与GrandMet(格瑞曼德)合并，组成现在的帝亚吉欧集团(Diageo)。帝亚吉欧全球CEO保罗·华尔士对这种资本游戏津津乐道:"这是我们帝亚吉欧集团最擅长的本领，我们是这个行业兼并收购的领导者。"

后来帝亚吉欧又收购了加拿大SeagramSprits(施格兰)及英国 AlliedDomecq(联合-道麦克)的部分品牌。同时，帝亚吉欧还拥有法国香槟酒和白兰地大厂MoetHennessySA(酩悦轩尼诗)34%的股份。

2000年，帝亚吉欧宣布将专注于高档酒类业务。

2001年，帝亚吉欧和保乐力加就曾联手收购加拿大施格兰公司，在82亿美元的收购价中，帝亚吉欧拿出了50亿美元，随后两家巨头瓜分了施格兰旗下的酒类品牌。

2002帝亚吉欧大中华区成立，总部设在上海。

2006帝亚吉欧成为第一个将"理性饮酒"概念带入中国的跨国公司;帝亚吉欧在新加坡开设其亚太区的物流中心。

2007帝亚吉欧洋酒贸易(上海)有限公司(DCL)正式运营；2007年2月，帝亚吉欧收购全兴集团43%股权。

2009首届中国大陆地区"帝亚吉欧梦想助力计划"启动。

2012帝亚吉欧成为四川水井坊股份有限公司的实际控股方，成为第一个控股中国A股上市公司的外资公司。

2013年7月，帝亚吉欧收购四川成都水井坊集团有限公司剩余47%股份，成为四川成都水井坊集团有限公司唯一股东。

截止2013年12月31日的2014上半财年业绩报告:帝亚吉欧2014上半财年净销售额为59.32亿英镑，净销售额及营业利润同比分别上升2%和3%。

2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，帝亚吉欧排名第449。

2020年5月13日，帝亚吉欧名列2020福布斯全球企业2000强榜第273位。

2021年5月，帝亚吉欧位列"2021福布斯全球企业2000强"第283位。

在美国华尔街，流传着保罗·华尔士一句名言:"没有品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水。"帝亚吉欧管理着100多个品牌。据帝亚吉欧大中国区高层透露，帝亚吉欧之所以能成功，原因在于有一套神秘的品牌建设守则。

这套帝亚吉欧品牌建设守则，等于是在公司内部建立了同一种品牌语言、维护工具和流程。对旗下每一个品牌，公司都有一套标准化的问卷，包含品牌定位所必须解决的一系列问题。无论在香港还是在纽约，帝亚吉欧的员工都用同一种方法解决问题。而遵循这样的守则，在不同领域、不同市场上，帝亚吉欧都能在一个共同的主题下，找到不同的沟通方式和侧重点，从而获得成功。

作为酒类品牌"理性饮酒"的长期倡导者，帝亚吉欧在广告中，将理性饮酒描述为消遣、休闲、社交等生活的一部分，旨在向酒类消费者推广一种负责任的饮酒方式。

在2023年3月18日品牌价值网发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上，帝亚吉欧（Diageo）品牌价值为668.30亿元人民币，排名第426位。