品牌案例丨瑞幸与茅台联名讲述的品牌故事

今天，瑞幸咖啡与茅台酒联名推出的酱香拿铁在朋友圈刷屏了，我在中午小憩之后惊喜地发现，在我的办公桌上也放了一杯，非常的惊喜与意外，于是就拿起咖啡认真的品尝了一下，拿铁的味道和酱香的味道交融在一起，别是一番滋味啊！

感谢同事让我第一时间喝到了酱香拿铁，可能是有酒的原因吧，激发了我的表达欲，那就从品牌传播的角度讲讲朋友圈的今日大事吧！

瑞幸咖啡与茅台酒品牌的跨界联名合作无疑在今天的社交媒体上引起了广泛热议， 这两个具有深厚底蕴和品牌影响力的品牌共同推出的酱香拿铁咖啡，不仅创新了产品，也引发了关于咖啡与酒跨界牵手的一次品牌传播。

首先，从市场角度看，瑞幸咖啡和茅台酒品牌的合作有着巨大的市场潜力。茅台酒作为中国的高端白酒品牌，其品牌影响力和产品价值深入人心。而瑞幸咖啡则在咖啡领域有着广泛的布局和深厚的积累。二者的合作将目标市场直接定位在了高端消费群体，进一步挖掘了市场潜力。

其次，从产品角度看，瑞幸咖啡和茅台酒共同推出的酱香咖啡无疑是一款创新型产品。在保持瑞幸咖啡一贯的优质咖啡品质的同时，添加了茅台酒的独特风味，形成了独特的咖啡口感。这种创新的产品体验，无疑将吸引更多的消费者，并进一步推动咖啡文化的普及。

最后，从品牌角度看，瑞幸咖啡和茅台酒的联名合作也是一次深度的品牌互动。两个品牌借助对方的品牌特点和优势，进一步强化了自己的品牌形象。瑞幸咖啡通过茅台酒的深厚文化底蕴，提升了自身的高端形象；而茅台酒也通过瑞幸咖啡的广泛传播，进一步扩大了自身的年轻化影响力。

总的来说，瑞幸咖啡和茅台酒品牌的联名合作，是一次具有深度和广度的跨界合作。二者的合作不仅创新了产品，也深度挖掘了市场潜力，同时还实现了品牌形象的相互提升。

瑞幸咖啡与茅台酒联名推出的酱香咖啡在社交媒体上引起了广泛关注，这是一个有趣而又独特的品牌传播策略，表现为如下几点。

• 跨界合作：瑞幸咖啡和茅台酒是不同领域的知名品牌，他们的联名合作突破了行业界限。这种跨界合作有助于创造独特的市场差异化，引起消费者的好奇心和浓厚兴趣。
• 异业结盟：茅台酒是中国知名的高端酒品牌，而瑞幸咖啡则以快速扩张和年轻化形象而闻名。通过与茅台酒的合作，瑞幸咖啡扩大了其品牌知名度，并加强了对高端市场的渗透。与此同时，茅台酒也能够通过与咖啡品牌的合作来吸引更多年轻消费者群体。
• 引发热议：这个联名合作引发了社交媒体上的热议和讨论。许多人对这种独特的酱香咖啡产生了浓厚的兴趣，并纷纷转发相关信息。这些讨论对于品牌的传播和推广起到了积极的作用。
• 形象升级：茅台酒是中国高端酒市场的代表品牌之一，而瑞幸咖啡则更多地是以年轻化、时尚化为核心的认知形象。这个联名合作有助于茅台酒改变传统形象，为其品牌注入年轻和时尚的元素，同时也有助于瑞幸咖啡提升其品牌的高端形象。
• 持续影响：尽管这个联名咖啡可能只是暂时的产品合作，但它对两个品牌的影响可能是持续的。联名合作能够增加品牌的曝光度，并为两个品牌带来更多的合作机会和市场拓展空间。

总体来说，瑞幸咖啡和茅台酒的联名合作是一种创新的品牌传播策略，通过跨界合作和品牌形象的升级，吸引了消费者的关注并推动了两个品牌的发展。

正如现代管理学之父彼得·德鲁克所说：“企业有两个并且只有两个基本功能：市场营销和创新。”瑞幸咖啡和茅台酒的这次联名合作，既创新了产品又实现了很好的营销传播，这样的案例无疑是对大师管理思想的最好诠释和实践范式。

总而言之，品牌联名基于品牌传播的重要性在于有助于联名双方增强传播效果、升级品牌形象、增添品牌故事以及拓展传播渠道。通过与合作伙伴的跨界联合，品牌可以更好地触达目标受众，提高品牌知名度和影响力，并有效地塑造品牌形象和提升品牌价值。

声明：文章来源于强企智库，作者：万俊帅（品牌强企战略联盟轮值主席），版权归原作者所有，图片来源于网络。