不忘品牌担当，不惧乘风破浪，九牧王以实力讲好大国品牌故事

加快建设以实体经济为支撑的现代化产业体系，坚持推动传统产业转型升级，坚持开放合作，关系中国纺织服装产业在未来发展和国际竞争中赢得战略主动。坚定文化自信与文化自觉，建设中华民族现代文明，是推进中国式现代化的必然要求；深度挖掘传统文化与现代文化同纺织时尚的融合点，推动文化价值转化，培养大师、大牌、大事，是共建纺织现代化产业体系的重点行动。

面向未来，服务大局。中国服装产业以新发展理念为引领，融入时代大势、立足中国实际、美化人民生活、服务全球发展的现代化产业体系，顺应产业布局调整的经济规律和产业高端化的历史趋势，成为世界纺织科技的主要驱动者，全球时尚的重要引领者，可持续发展的有力推进者。

立足本土，放眼全球。中国式现代化进程中的中国服装业，正在奋力谱写新篇章，在国家走向强盛、民族复兴的时代背景下，中国服装企业/品牌争先在开放、包容中创造以中华优秀文化为支撑的中国时尚语言与精神气质，坚持不忘本来、吸收外来，勇担行业创新创意发展的责任与使命。作为亚洲深具规模与影响力的中国服装服饰博览会，CHIC承载大国品牌远见领航飞翔，带领一众中国本土服装品牌乘风破浪，积极探索“出海”路径，增强中国本土服装品牌的国际影响力。

2023年9月2—4日，CHIC遴选了一批实力中国品牌、优秀设计师共赴巴黎参加Who’s Next时装贸易展，以“时尚中国 Fashion China”为主题打造特色展区CHIC Paris in Who’s Next，在世界潮流的发源地全面呈现本土服装品牌的中国风格、中国气派。通过此次法国之行，品牌借助CHIC平台开展更高质量的国际合作，快速提升原创设计能力，共同打造面向国际具有核心竞争力的中国服装品牌“战舰”。

“单项冠军”用实力征服欧洲

九牧王是出现在CHIC Paris in Who’s Next首批名单中的中国服装头部梯队企业。九牧王长期领跑男裤品类，是国人皆知的服装领域“单项冠军”。

本次参展，九牧王甄选2024春夏系列新品、九牧王明星单品“小黑裤”、高端西裤系列、时尚牛仔系列、九牧王和意大利裤王品牌PT、INCOTEX的联名系列休闲裤。特别是，“王牌”产品九牧王“小黑裤”，这是8月21日九牧王刚刚发布的“小黑裤3.0”，借助本系列多年沉淀的200多万产品反馈数据，历经1400多个日夜、54位设计师参与研发指导，将上乘工艺与男裤美学巧妙融合，适配各种生活场景，典范级的版型契合各种男士身材体型。

“在巴黎这样的时尚高地，我们的基本款大货产品受到各个年龄段男士的极大兴趣。好产品会说话，很多TOP级经理人在展会现场就与我们探讨合作形式，令我们备受鼓舞。”九牧王公关传播副总监Frendi在展会第一天结束后谈及收获时兴奋地说道。CHIC Paris in Who’s Next宛如一个消费试水场，九牧王展现的一系列“明星”产品迅速得到中年、青年男性消费者的积极反馈，含毛料裤装与上装、阔腿裤及牛仔裤非常受青睐，“专业观众与买手现场就想选购。”

“事实上在来到展会之前，我就以媒体身份观看过九牧王巴黎时装周发布秀。”一位逛展的观众说。这次在CHIC Paris in Who’s Next，他用双手触摸质感柔软的中国男裤，九牧王以实打实的产品赢得了人们的尊重与关注。

脚步铿锵迈向更大舞台

“在中国式现代化建设的宏大背景下，我们在基本建成服装制造强国的基础上，顺势吹响了建设服装时尚强国的号角，把中国服装行业建设成对全球有创造、有贡献、有推动的时尚强国。”中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏如是说。当前，中国服装人正以时尚强国为目标，紧紧围绕科技、时尚、绿色产业新定位，加快回归产业本质，大步推动行业高质量发展。

陈大鹏会长表示，文化是服装产业的标识属性，是产业内涵价值的创造之源。在新的发展时期，以九牧王为代表型的中国服装品牌，通过对当代生活方式变迁的洞察，对世界多元文化的吸收和运用，尤其是对中华优秀文化的当代化表达以及中国时尚文化态度和主张的体现与构建，全面提升了企业时尚文化创意与文化创造能力，以实现产业价值创造力和时尚话语权的根本性提升。

短短三天的CHIC Paris in Who’s Next取得了巨大成功，Who’s Next CEO Frederic MAUS在中国服装协会副会长、中国服装设计师协会副主席周一奇陪同下，走访了中国展团的所有展位，他说：“中国品牌与设计师对时尚的理解与呈现是具有先进水准的。”特别是对九牧王高品质产品调性给予高度评价，对品牌专业视觉输出印象深刻。而对众多品牌来说，这也是第一次在专业展会的平台上集中时间与精力饱览大量海外新锐时尚品牌。这些超前流行的产品如同源源不尽的灵感，无论是设计还是商品企划，都为品牌打开全新的创作空间。

展会之外，九牧王曾多次登录世界顶级时装周舞台。2021年，九牧王巴黎时装周首场裤秀在巴黎现代美术庭院拉开帷幕，以海上丝绸之路为主题，演绎全新男裤流行趋势。这是一场完全以男裤为核心的裤装时尚秀，在世界时装史上也实属罕见，轰动一时。古往今来，海上丝绸之路始终是文化输出与交融的象征，九牧王将自己比作时尚海洋中的“新丝路”，成为男士裤装文化的传播者，以时尚为交流媒介，让世界看见九牧王对于男裤美学的解读。

2021年在海外的首次亮相，是九牧王万里征途的第一站。次年，依然是巴黎时装周，九牧王携唐风裤秀再度亮相。这一次的灵感取自唐朝，展现唐朝与当代中国的盛世之年，宝相花、唐草纹等纹样的艺术性时尚演绎，将中国“绔”文化融入设计创作小黑裤，品牌在对传统文化传承的同时又为现代男裤艺术审美创造更多可能。同年，九牧王来到米兰时装周，在意大利斯福尔扎古堡进行“山水之间·匠心之巅”主题发布秀，用男裤演绎中国宋朝美学与山水意境。品牌以《千里江山图》为核心灵感，汲取青绿颜色、山水元素注入男裤设计，打造轻户外风格，用现代男裤的时尚表达寄情山水，赞美祖国锦绣河山。

细看九牧王三次参加国际时装周，品牌无一不在用时尚诠释艺术，以优雅致敬经典，随着T台上模特优雅从容的步伐，裤摆摇曳间描画出华夏山河的波澜壮阔。不忘民族品牌担当，不惧前行乘风破浪，九牧王以中华文化为精神内核，东韵西裁以裤为媒，让世界领略在祖国山河孕育下的大美东方。

一针一线造就完美裤装

创立于1989年的九牧王以一条西裤“打天下”，34年来始终专注深耕男裤领域。“累计销售1亿条”“每7秒卖出1条”“23000针、108道工序、30位次熨烫”……这些醒目的数字来自品牌公开资料，已成为中国男裤生产制造的“天花板”。品牌已经积累1200万人体数据，成为中国男裤标准参与制定者，24项人工检验，始终如一的匠人精神，让九牧王成为全球销量领先的男裤专家并推动着行业标准的提升。

面对机遇与挑战并存的市场，九牧王选择主动出击，推出九牧王“小黑裤”，为商务男士创造出一条舒适、百搭、易打理的裤子，以此提升男士们的生活品质。其独家研发的优质面料，拉伸率是普通面料的4倍，腰部与缝线的特殊工艺让“小黑裤”更加贴合双腿曲线，得体与伸展同时兼顾。正是这件完美的“小黑裤”，在CHIC Paris in Who’s Next大放异彩，好评如潮。观众在精工细作之外，更是感受到品牌领先同行业的科技面料。更值得一提的是，在即将到来的杭州第19届亚运会开幕式上，九牧王以小黑裤同款面料为中国体育代表团打造出征礼服，专业助力中国体育事业，共沐民族荣光。

综合来看，九牧王在产品研发、科技助力、文化加持等多方面不懈努力，全面展现九牧王深厚产业基础及创新实力。这份笃定和信心来自初心和一个坚定的信念——打造全球最好的裤子，这就是九牧王的使命和信念。

阔步世界积蓄新能量

CHIC Paris in Who’s Next展会归来，品牌对未来战略规划多了些思考。

“我们很荣幸成为CHIC Paris in Who’s Next首批企业成员，在中国服装协会的带领下‘捷径’出海，良好的欧洲市场开局更加坚定了九牧王布局全球终端销售的决心。”九牧王董事副总经理林泽桓表示，品牌“进军”国际市场已提上日程，巴黎是很高的起点，九牧王将中国产品精益求精、以人为本的匠心精神传递给全球客户，将中国男裤带向全世界。

事实上，具有历史积淀的国民大品牌迈步世界舞台已是大势所趋，更是中国服装品牌实现高质量发展必然之选。随着人们对中华文化的认同感、归属感、信任感不断提升，中国服装产业迎来了建立品牌自信、产品自信最好的时代机遇与空间，具有独特风格意境的中国品牌、中国产品赢得市场的认可、关注与口碑。在历史文脉与现代语境交融下，新时代的中国时尚要放眼全球，借助品牌故事、品牌产品详尽阐述“何以中国”，需要深入理解文化符号与元素的寓意，更好地把握叙事情境和视角，形成中国本土时尚的自主表达体系。

面对全新的发展环境，中国服装品牌要发挥敢于创新、善于创新的基因优势，要古为今用、融合创新，推动中华优秀传统文化在纺织品服装中的创新性发展和创造性转化，深化流行趋势、生活方式研究，从源头构建原创优势，要“洋”为中用，开放包容，整合利用全球文化资源，推动平台发展提升中国时尚的感染力、渗透力。

百年未有之大变局，也是百年未有之机遇。纺织现代化大幕徐徐拉开，中国服装人不忘初心，务实而行，以昂扬向上的精神和逆势突围的意志，在全新的市场环境中迎来全新蜕变，为中国服装产业迈向时尚强国的步伐积蓄巨大新能量。