100个品牌案例｜Byredo百瑞德用气味讲述一段故事

Byredo

品牌名称：Byredo

创立时间：2006年

创始人：Ben Gorham

品牌理念：用气味述说一段故事，挖掘集体记忆

品牌诞生

BYREDO的品牌名是创始人Ben Gorham取自莎士比亚书中的一个短语「by

redolence」,意味芳香，其形容词形式也有“联想”的意思。Ben有一本随身携带的小记事本，这个小本本写满了它创造香水时的灵感，再交由调香师将这些感受转化成味道。

创始人BenGorham出生于瑞典斯德哥尔摩。曾经的他是一名职业的篮球运动员，在退役之后才开始到瑞典学习艺术，并在机缘巧合之下认识了Pierre Wulff，并由此开创了自己的香水品牌。

也正因为此，BYREDO的香水跟那些拥有百年香氛历史的香水品牌非常不一样，它更个性、更有自己的风格。并且收到了BenGorham的身世影响（父亲是加拿大人，母亲是印度人）。因此你能在一支支香水中发现尽管装香水的瓶子很有北欧简约大气调调，但细嗅香水的味道又如同印度文化般绚烂。

（BenGorham）

品牌策略：

#1全品类布局

Ben Gorham注重气味的真实性和主观性，早在成立之初，就提出了“用气味述说一段故事，挖掘集体记忆”的理念。因此BYREDO最出名的一支香水「Rose of No Man's Land」（无人区玫瑰），创立原型就取自第一次世界大战前线的医护人员为灵感，用以致敬她们无私奉献的爱。

尽管以香水为核心，但并不妨碍BYREDO将业务扩展到皮具、服饰领域。2017年，Byredo推出首个完整的包袋产品线，其中就包含了54款手袋、6款钱包、3款手拿包和1款卡包。到2019年6月，BYREDO还在巴黎男装周发布了胶囊时装系列Byproduct。2019年7月，BYREDO还推出了眼镜系列 Solaires。2020年1月，该品牌又与珠宝设计师Charlotte Chesnais合作，在巴黎高定时装周推出胶囊高级珠宝系列Value Chain。

#2「故事性」营销

Ben Gorham就曾公开表示「讲故事是 Byredo品牌最最重要的核心DNA」。

“重新创作香味记忆”是Ben Gorham的创作理念，他的大多数的灵感都来源于他自身多元化的家庭背景以及情感主导。

#3多形式跨界

2015年，BYREDO与眼镜品牌Oliver Peoples合作，推出墨镜和香水套装；

2018年，BYREDO与纽约街头潮牌Off-White合作，推出Elevator Music联名系列。（包括香水、护手霜、T恤、牛仔裤、牛仔夹克和包袋等）

2020年，BYREDO与彩妆艺术家Isamaya Ffrench合作，推出彩妆系列。（包括15款口红、润唇膏、睫毛膏等产品）

2022年，BYREDO与RTFKT Studios联名打造「未来香水」。

由此的不难看出，BYREDO并不满足于成为一个传统意义的小众香品牌，而是立志于打造出业务多元化的时尚品牌。因此对应的客户更多是喜欢冒险、追求个性、注重产品背后情感价值的年轻消费者。