爱马仕的logo：“马车与马童”的画作，与品牌故事的融合

爱马仕实际上与时尚有着密切的联系，它最初是一家专门为贵族提供马具和马鞍的店铺，但在19世纪末和20世纪初，爱马仕逐渐将其业务扩展到为富裕阶层提供各种奢华配饰，包括手袋、服装、丝巾等。通过不断推出创新设计和与艺术家合作，爱马仕成为了当今世界上最负盛名的时尚品牌之一。

爱马仕的logo设计灵感来自爱马仕第三代传人mile Maurice Hermès的马术背景，而不是一幅名为“马车与马童”的画作。爱马仕的logo设计最初是一个带有轮子的马车，代表着公司的运输和物流业务。后来，随着时间的推移，爱马仕的 logo逐渐演变为一个简洁的字母“H”，这代表了公司名称的首字母，也与公司的马术传统相呼应。

虽然爱马仕的标志灵感来自一幅名为“马车与马童”的画作，但画作的作者 Alfred de Dreux并不是将这幅画赠送给爱马仕的创始人mile Maurice Hermès，而是将其赠送给了一位名叫Andre Mare的艺术家。这幅画所代表的含义也并不是由爱马仕来诠释，而是由Andre Mare来解读的。

这幅画所代表的含义是:“Hermes代表了旅行和运输，是连接两个世界的桥梁。在Hermes的世界中，一切都是相互关联的，这是一个循环和流动的世界。Hermes的标志是一个轮子，代表了前进和后退的运动，也代表了变化和永恒。这个标志也表达了Hermes品牌的核心理念:连接、交流和旅行。”

爱马仕的标志设计并不是为了彰显商品特色，而是为了传达品牌的核心价值和理念。虽然爱马仕提供一流的商品，但如何理解和驾驭这些商品的特色，需要拥有它的人自己的理解和驾驭。

爱马仕是法国著名的时装和奢侈品品牌，其大中华区的统一中文译名为“爱马仕”。早年间，爱马仕以制造高级马具而闻名于法国巴黎，后来又相继推出了箱包、服装、丝巾、香水、珐琅、饰品及家居用品等一系列产品，使品牌更加全面多样化。

爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕(Hermes) 家族经过几代人的共同努力使其品牌声名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，致力于打造优雅之极的传统典范。

爱马仕的历史可以追溯到19世纪初期。在当时，拿破仑的军队中有一个著名的法兰西胸甲骑兵团。这个骑兵团的士兵们身着华丽的制服和装备，需要经常进行马术训练和比赛，为了方便骑马和日常使用，他们通常会将马鞍、马鞭等物品放在一个袋子中。这些袋子都是由当地最好的皮革和手工制作而成的，这就是爱马仕最早的产品。后来，这些袋子逐渐受到其他人的追捧和认可，成为当时的一种时尚潮流，而爱马仕的品牌也逐渐壮大起来。

虽然爱马仕的创始人们确实在拿破仑军队中担任过马鞍和马具制作的工作，但并没有直接为拿破仑军队制作马具。实际上，爱马仕的创始人们是在拿破仑时期从马鞍和马具制作行业独立出来，开设了自己的作坊，专门为富裕的客户定制马具和马车。这些客户包括拿破仑的家族成员和其他贵族。

爱马仕的创始人们之所以能够成为法国的马具制作和马术运动方面的先驱，是因为他们具有精湛的手艺和出色的商业头脑。他们不仅在马具制作方面拥有丰富的经验，还懂得如何为贵族们提供符合他们身份和地位的高品质产品。他们的商业帝国建立在自己的专业技能和对客户需求深刻理解的基础上。

拿破仑也并不是为了能让士兵们更加心无旁骛地上阵杀敌而专门给这个团找了几位缝补、制作马具的匠人。拿破仑时期的战争已经具有很高的技术水平和战略要求，军队需要的是具备战斗技能和经验的士兵和军官，而不是仅仅提供马具制作的匠人。

尽管铁匠确实为马匹制造和维修马具，但是关于马掌脱落的细节并不存在于历史记载中。实际上，当时的马具制作技术和材料并不支持使用铁钉等固定马掌的部件，因为铁钉对于马匹来说太重了，同时当时的马蹄铁并不是用钉子固定的。

拿破仑在滑铁卢战役中战败后，被流放到圣赫勒拿岛。他的骑兵团也因为滑铁卢战役的失败而解散，很多骑兵和马具匠失业。其中一位名叫Thierry Hermes的马具匠回到了巴黎，和他的亲戚在Basse- du-Rempart大街56号开了一家小店，专门制作和销售马具。这个小店经营各种马具，包括马轭、缰绳、吊带等。

在拿破仑时期，马术运动非常流行，而且马术运动对马具的要求非常高，所以马具匠们的手艺非常精湛。随着时间的推移，爱马仕品牌逐渐发展壮大，成为了一家著名的奢侈品品牌。

Thierry Hermes是爱马仕品牌的创始人之一，他的小店最初主要销售马鞍和马具等产品。后来，随着爱马仕品牌的发展，他们的产品线逐渐扩展到服装、箱包、香水、珠宝等领域，成为了一个世界著名的奢侈品品牌。

在当时，拥有一套顶配马具确实是一个非常有面子的的事情。在法国的男人们看来，马术和马具代表着优雅和高贵，而拥有一套顶配马具则可以彰显自己的身份和地位。因此，Thierry Hermes为法国的男人们开启了一扇“爱美之门”，让他们可以通过购买爱马仕品牌的马具和其他产品来展示自己的品味和财富。

Thierry Hermes创立的爱马仕品牌为法国的男人们提供了一种展示自己品味和财富的方式，同时也成为了当今世界最著名的奢侈品品牌之一。

Thierry对每个细节的严谨追求堪称精益求精，从大到一颗铆钉到小到一处缝线，他的作品无不体现出高标准和一丝不苟的态度。他的马鞍制作过程更是如此，需要花费数月时间精心打造，对每个细节都严格把控。这种对品质的坚持和追求也正是他的作品在后续能够获得广泛认可和爆发力的关键所在。

1842年的一场意外使得法国国王路易·菲利普的弟弟斐迪南丧命，而事件的起因则是马掌不牢固导致马受惊。这一事件引起了人们对于马具安全性的高度关注，也让Hermes品牌开始崭露头角。Thierry Hermes在制作马具时选用来自意大利北部皮埃蒙特地区的生牛皮，这里的牛皮柔软而完整，这成为了他所制作的马具品质出众的重要原因。

在缝制马鞍时，Thierry Hermes独创了“马鞍双针法”，这种针法即使马鞍中的某处开线了也不会导致整体崩开，有效避免了马匹受到惊吓。这种技艺的运用也进一步提升了马具的安全性和耐用性。

经过口口相传，Thierry Hermes在巴黎逐渐打开了市场。然而，爱马仕家族的成功并非一蹴而就，而是经过了三代人的不懈努力。到了1870年左右， Thierry Hermes已经将马具店交给了自己的儿子 Charles-Emile Hermes来管理。

Charles-Emile Hermes于1878年将店铺迁至福宝路24号的一栋二层小楼，与拿破仑三世的皇家花园相邻。每日出入此地的都是名门望族，这些潜在客户或已成为客户的群体，自然为爱马仕带来了不少生意。

当时，法国与俄国虽然刚刚结束战争，签署了和平协议，但Emile Maurice冒险跑到沙皇家里推销产品。他不仅安全回到法国，还从沙皇那里获得了一顶帽子，并顺便带回了一大笔订单。尽管如此，Emile Maurice始终铭记爷爷对马车和马具的热爱，在制作工艺上丝毫不打折扣。

如果说Thierry Hermes是爱马仕奇迹的开始，那么Emile Maurice就是这个奇迹的重要转折点。在19世纪末20世纪初，汽车逐渐取代马车在法国的地位。Emile Maurice意识到，如果继续只制作马具，那么家族品牌不久将成为历史。因此，在1897年，他设计出了一款供男性装马鞍的皮包，这是爱马仕的第一只真正意义上的手袋。

25年后，爱马仕的第一只女包诞生。这款包的出现源于一个简单的理由：Emile Maurice的妻子说整个巴黎没有她喜欢的包包。自此之后，皮质手袋逐渐成为品牌中最受欢迎的产品。然而，Emile Maurice并没有忘记马具是爱马仕家族的起点。为了让马术元素深深印刻在爱马仕的血液里，他将自己收藏的一幅叫《四轮马车与马童》的画设计成了品牌的logo。这个logo至今仍被沿用。

凯莉包的诞生始于1956年，当时的摩洛哥王妃葛丽丝·凯莉用这只包遮挡了一下自己因怀孕而走样的身材。这一挡瞬间带火了这款包。时任爱马仕总裁的Robert Dumas顺水推舟将其更名为凯莉包。后来美国著名的《生活》杂志捕捉到了这一画面并用作封面，一时间爱马仕皮包名声大噪，凯莉包由此得名，这一镜头也成为了历史性的画面，引起了世界的瞩目。

至于铂金包的由来则更具传奇色彩。简·铂金一次出行时不小心把东西撒了一地，坐在她旁边的男人忍不住开口道：“你应该用一个有内袋的包。”而她却回应：“如果哪天爱马仕出了带内袋的包，我一定会买！”这个男人就是当时的爱马仕总裁Louis Dumas。三年之后，有内袋的铂金包诞生！就这么的机缘巧合。

爱马仕对手工工艺的坚守确实显得固执。这种坚守反映在他们的制造过程中，每一只手袋都要经历多个步骤，而且这些步骤都是手工完成的。这种固执的坚守带来了更低的效率和更高的人工成本，但这也让每一只爱马仕包拥有了独特的灵魂和充满人情味的温度。

同时，爱马仕对产品线扩张和公司架构设计也表现出了固执的态度。他们以家族为重心，将股权分成多个控股公司，保持家族的绝对掌控，并在此基础上进行了上市。这种公司架构设计让他们在面对LVMH的恶意收购时能够全身而退。

爱马仕的固执坚守体现在多个方面，这也是他们能够成为全球奢侈品行业中的佼佼者之一的原因。