10个有趣的品牌竞争故事

自“竞争”被认为对经济有益以来，品牌之间的竞争一直存在于世界上。一些品牌从制造产品开始，就与对手展开竞争，引发了有趣而引人入胜的轶闻。通过广告和产品之争，这些品牌竞争的故事都很有趣。

你知道糖果制造商卡德伯里和罗特里经常派间谍去对方工厂吗？这成为罗尔德·达尔(Roald Dahl)的一部作品中的情节。以下是更多这样的故事。

** 1 费鲁乔·兰博基尼（Ferruccio Lamborghini）在20世纪中期只制造拖拉机。但当恩佐·费拉里（Enzo Ferrari）粗鲁地拒绝了他关于费拉里汽车的不完善之处的建议，称他为“拖拉机修理工”时，他开始制造豪华汽车。 **

当法拉利或兰博基尼汽车在路上驶过时，一定会吸引人们的注意。和这些汽车一样著名的是两个品牌之间的竞争。这种形式的竞争在20世纪60年代开始。

费鲁乔·兰博基尼来自一个葡萄农的家庭，但因为他不分享家人的热情，他进入了拖拉机制造业，并拥有了一家名为兰博基尼拖拉机（Lamborghini Trattori）的公司。这使他取得了成功和财富。当时，法拉利汽车被视为顶级豪华汽车，而兰博基尼买了一辆。

兰博基尼觉得法拉利在路上太崎岖，离合器经常需要维修。他把抱怨告诉了恩佐·费拉里，但费拉里不赞赏这种批评。费拉里认为制造拖拉机的人对汽车一无所知。兰博基尼将这视为一种侮辱，并让这种侮辱成为进入豪华汽车制造业的推动力。

四个月后，在经过大量努力后，1963年10月，兰博基尼在一场车展上展示了他的第一辆汽车。很快，他的汽车与法拉利的汽车展开了激烈的竞争，甚至今天仍然如此。

** 2 阿迪达斯（Adidas）和彪马（Puma）的品牌竞争源于戴斯勒兄弟在二战期间的兄弟之争。阿道夫·戴斯勒（Adolph Dassler）创立了阿迪达斯，而鲁道夫·戴斯勒（Rudolf Dassler）创立了彪马。这两家公司的总部位于同一个小镇，当地人在交谈时总会先看对方的鞋子。 **

大多数人不知道阿迪达斯和彪马的创始人是兄弟——两位兄弟曾经共事于达斯勒兄弟鞋厂。但当地人说，他们在结婚后开始互相厌恶。镇上还流传着一种传言，说阿道夫和鲁道夫的妻子之间存在仇恨，还有一则流言称，阿道夫与鲁道夫的妻子有染，从而开始了这场纷争。1943年的一天，阿道夫大发雷霆，说：“那些狗崽子又来了！”而就在这时，鲁道夫正在走上房子的台阶。

鲁道夫认为他的兄弟是在说他，但阿道夫实际上是在谈论英国皇家空军的飞行员。这是最后一击。然后鲁道夫被送到了美国的战俘营，而阿道夫继续经营业务，加剧了矛盾。 1948年，鲁道夫回来后，他在河的另一边创办了自己的公司，现在我们知道的是“彪马”。

这种兄弟之间的竞争升级为一场持续至今的品牌战。

** 3 一家名为九号机器人有限公司的中国公司制作了一款仿制的赛骑，赛骑试图将他们拉到法庭。 就在那时，九号机器人用他们从销售仿制品赚来的钱购买了最初制造赛骑的公司。 **

赛骑公司是一家以其两轮个人交通工具而闻名的美国公司，拥有大量专利。 2014年9月，赛骑提起诉讼，要求美国国际贸易委员会禁止进口，称中国公司九号机器人有限公司以及其他几家中国公司侵犯了其专利。

几个月后的2015年4月1日，赛骑被九号机器人收购，九号机器人是小米支持的初创公司，为此筹集了8000万美元。 此后，许多其产品都被命名为“Ninebot by Segway。” 据报道，九号机器人公司收购赛骑的一个主要原因是摆脱了“山寨中国”的形象，因为赛骑声称中国有“广泛的侵权行为模式”。

** 4 印度三家知名航空公司在捷特航空公司竖立了一块写着“我们改变了”的广告牌后展开了一场广告战。 金福航空公司紧随其后，打出了一块写着“我们让他们改变！”的广告牌。 随后，Go Air立即竖立了一块写着“我们没有改变。我们仍然是最聪明的飞行方式。”的广告牌。 **

尽管当时它们在业务上亏损，但2007年，印度的三家竞争航空公司卷入了一场广告战。 捷特航空公司首先在印度孟买市竖立了一块广告牌，上面写着：“我们改变了。” 就在那块广告牌上方，金福航空公司发布了一句自夸的话：“我们让他们改变！” - 是的，有两个感叹号。 几天后，Go Air在同一地点竖立了一块标志，上面写着：“我们没有改变。我们仍然是最聪明的飞行方式。”

这还没有结束。 捷特航空公司又制作了一块不同的广告牌，上面写着：“每天飞往纽约”，金福航空公司则以广告回应：“他们已经从这里飞往纽约。”

** 5 耐克想要将他们的第一款鞋命名为“阿兹特克”，但由于阿迪达斯已经推出了一款名为“阿兹特卡金”的产品线并威胁要起诉，因此他们没有这样做。 耐克随后将他们的第一款鞋命名为“科尔特斯”，以纪念那位“踢了阿兹特克人屁股”的将军。 **

耐克和阿迪达斯之间的“靴子战争”之一是关于1967年鞋款命名的问题。 由于阿迪达斯威胁要起诉他们，因为他们已经有一款名为“阿兹特卡金”的产品线，耐克选择了一个风趣的替代品。

公元1525年，阿兹特克帝国被由一位名叫赫尔南多·科尔特斯的将军领导的特拉斯卡兰战士打败。他的姓氏成为了耐克鞋系列的名字。这就是耐克的联合创始人比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特之间的对话：

“是谁打垮了阿兹特克人？” 鲍尔曼问奈特。“科尔特斯，”他回答。“好的，”鲍尔曼说，“让我们把它叫做‘科尔特斯’。”