号称「品牌灵魂」的品牌故事到底怎么写？8年创意总监亲自教你写

品牌故事咋写？8年创意总监兼老文案安排！

差的品牌，离不开一个差的品牌故事。大家好，我是小野，一个有着8年文案创作经验的文案总监，今天跟大家聊一聊品牌故事的写法及作用。

1、谁需要品牌故事？

品牌故事，不是大品牌大企业的专属。初创品牌甚至一个小店或个人，有了品牌故事的加持，也会让你的小品牌加分不少。

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2、品牌故事的作用是什么？

在现代消费社会，品牌和消费不仅是买和卖的关系，而是用产品和服务，建立一种牢固关系。品牌故事是你的品牌背书，可以增加你的吸引力和美誉度，与用户建立情感联系，最终促进销售。

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3、品牌故事建立的情感联系有哪些？

良性联系都可以。最简单的，交个朋友嘛。当然也不止是交个朋友，如果你走的是权威路线，与用户之间的关系，可以是师生关系。走感情路线，可以是闺蜜。情侣关系也未尝不可，有些用户就是把你的品牌和产品当成老婆老公。别是敌对关系，都可以，只不过朋友关系比较常见。

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4、常见的品牌故事有哪几种写法？

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第一类，也是最常见的是，创始人故事。比如马斯克和他的车、火箭。

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第二类，产品故事。比如产品产地、基因传承、制作技术等。酒类、化妆品比较爱用这种，比如一颗葡萄的旅程等。

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第三类，文化故事。这点与产品故事有重合的地方，区别在于，产品故事落点是产品的某一功能特性，而文化故事，更多的是卖一种感觉、体验、身份价值。例子，马爹利300年。

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5、品牌故事的调性？

现在都爱讲温情，因人们卷累了心伤了，所以需要关怀，或者你本身太冰冷了，哈哈。其实品牌故事不一定都是温情的。

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天才向｜比如老罗的天生骄傲，东半球最好的手机。人人喜欢天才的故事，喜欢听颠覆，听厉害的人讲厉害的话，觉得这类人能做出厉害的产品。

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同情向｜你赚取激情和敬佩，我可以拿眼泪当卖点，卖惨会不会？当然这种我个人不喜好不推荐。这点比较容易引发舆论，比较敏感，某些也比较缺德。例子我就不列了，大家自己想去。

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幽默向｜有让人哭的，自然也有让人笑的。笑，是放松警惕、拉近关系的最快途径。这类品牌故事，不适合高价位产品，更适合低价产品。贵的东西，注重解决信任问题，稳重才让人觉得靠谱。比如，房地产广告，一套那么贵的房子，你跟谁俩嬉皮笑脸呢？你以这种态度搞房子，谁放心买谁敢住啊。补充一点，如果是非官方私下搞的，调侃不是恶意的，那问题不大，也能让你放下架子，制造反差。

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先写到这儿吧。

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