十万个品牌故事：肯德基半价！这个超会做营销的爷爷又带着鸡来了

专注于挖掘品牌背后的故事。每一个品牌的诞生都是一部辛酸的创业史，在这里你可以看到品牌是如何从创立到发展，从辉煌到衰退，从低谷到巅峰…

要说搞事情，做营销，肯德基爷爷是最会的了，没有之一。

品牌故事

肯德基创始人哈兰·山德士，出生于美国印地安那州亨利维尔附近的一个农庄，6岁那年父亲去世，留下母亲和三个孩子艰难度日。为了生活，母亲不得不在外面接很多个活计来做，白天得去食品厂削土豆，晚上继续给人家缝衣服。

山德士是老大，他肩挑起了照顾弟妹、为母亲分忧的重任。白天母亲不在家，小山德士只好自己做饭，一年过去了，他竟然学会做20个菜，成了远近闻名的烹饪能手。

母亲再嫁后不愿呆在家里的山德士便外出工作，12岁开始就在外面漂泊流浪德他可以说什么活计都尝试过。做过粉刷工、消防员， 卖过保险，还当过一阵子兵，后来他还得过一个函授法学学位，使他能在堪萨斯州小石城当上一段时间治安官。

▲年轻时的哈兰·山德士

40岁的山德士来到了肯塔基州，开了一家可宾加油站，因为来往加油的客人很多，看到这些长途跋涉的人饥肠辘辘的样子，山德士有了一个念头，为什么我不顺便做点方便食品，来满足这些人的要求呢?

于是山德士开始在加油站售卖自己研制并制作的特色小食物，这便是肯德基炸鸡的雏形。由于味道鲜美、口味独特，很快炸鸡就受到了热烈欢迎，客人们交口称赞，甚至有的人来不是为了加油，而是为了吃可宾加油站的炸鸡。

▲出售炸鸡的可宾加油站

起初制作餐食的目的是为了扩大自家加油站的生意，结果到后来炸鸡的名声反而超过了加油站。随着顾客越来越多，小小的加油站已经容纳不下这么大的客流量了。山德士干脆在加油站马路对面开了一家山德士餐厅，专门提供他的拿手炸鸡。

之后的山德士潜心钻研如何把炸鸡做的更好吃，经过多年的实验和近百次的失败，山德士真的研究出了自己的特殊的炸鸡料。含11种药草和香料，使炸成的鸡表皮形成一层薄薄的、几乎未烘透的壳，鸡肉湿润而鲜美。至今，这种配料配方还在使用，但调料已增至40种。而这就是肯德基最重要的秘密武器，正如可口可乐的配方一样。

就连今年的奥斯卡得奖影片《绿皮书》里都有一大段主人公吃炸鸡的特写。

在山德士66岁那年，他开着自己1946年的老福特车，带着自己的独家配方和得力助手——压力锅。一路到印地安州、俄亥俄州等各地餐厅，将自己的炸鸡配方卖给有兴趣的餐厅。

短短五年内，在美国及加拿大已经有400家连锁店。当时的山德士是一个每月领105美元社会保险金的退休老人。只要热爱，没有什么不可能。

今天的肯德基已经成为全最规模最大的炸鸡连锁店。而且不仅仅是炸鸡，肯德基在品牌联名上可是也玩的非常娴熟。

肯德基出过指甲油，口红，还有炸鸡味的防晒喷雾,那些都不说了，今年的肯德基和Crocs卡洛驰联名出了洞洞鞋，还贴心分成了高跟和平底款。

甚至还和西班牙最奢侈的酒店之一合作开了一家KFC肯德基酒店

除了联名搞事，肯德基做活动宠粉也是从不手软。只要去丰巢快递柜取快递，就能听到魔性的肯德基疯狂星期四之歌，小编写这段的时候，这首歌就在脑海里循环播放。

各种9块9，半价桶让肯德基粉丝高兴的要飞起来~~~

这不，今天肯德基为了庆祝吮指原味鸡80周年，又推出了原味鸡半价桶，堂食和外卖均可。

发展历程

1939年  哈兰·山德士在肯塔基州配制成含11种调料的炸鸡秘方

1952年  哈兰·山德士创建原味炸鸡特许经营业务，肯德基的雏形开始

1987年  肯德基进入中国，在北京前门开设了中国第一家西式快餐连锁餐厅

2000年  第一家肯德基中国地区特许经营加盟店在常州溧阳市正式授权转交

2002年  中国第700家肯德基餐厅在深圳开业，同时面向全国设立3800万元“中国肯德基曙光基金”

2004年  中国肯德基第1000家餐厅在北京开业，同时对外发布《中国肯德基食品健康政策白皮书》

2005年  肯德基宣布“为中国而改变，全力打造‘新快餐’”

2007年  中国肯德基第2000家餐厅在成都开业，同步启动“中国肯德基餐饮健康基金”

2008年  中国肯德基在上海首推24小时营业餐厅

2010年  中国肯德基第3000家餐厅在上海开业，同步启用全新品牌口号“生活如此多娇”。

2011年  肯德基所属集团（百胜餐饮）与中石化携手将将店开进全国范围内中石化加油站

2017年7月，肯德基和Mountain Dew合作推出游戏盒子

2019年  肯德基和人造肉公司Beyond Meat合作，推出了第一款人造鸡肉产品

早在2018年，百胜在中国的营收约为560亿，仅肯德基一家就贡献了70%的营收，肯德基在中国的受欢迎程度可见一斑。

你最爱肯德基的哪一款产品呢？下一期想看哪个品牌的品牌故事?留言告诉小编吧~