十万个品牌故事： 惨字当头，它因和新冠病毒重名股价直冲谷底至停产

随着新冠在国外的肆虐导致公共场合关闭，运输渠道受到影响，

许多品牌也受到冲击，销量下滑。

今天小编要和大家说一个“最委屈”的品牌——科罗娜，

它仅仅因为与新冠肺炎重名，

股价直接暴跌至谷底。

品牌故事

1925年，世界上第一瓶科罗娜特级啤酒由墨西哥MODELO集团精心酿制而成。科罗娜特级啤酒以其独特的口味成为世界上销量第一的墨西哥啤酒。因其独特的透明瓶包装以及饮用时添加白柠檬片的特别风味，在美国一度深受时尚青年的青睐。

喝科罗娜加柠檬的典故是在偶然的情况下在美国与墨西哥的边境流传开来。墨西哥龙舌兰酒的传统喝 法是啜一口龙舌兰酒再舔尝盐巴及柠檬，柠檬的酸甜滋味可更引发龙舌兰酒的香醇浓烈。

于是，墨西哥人开始把柠檬随手放入可乐娜中，偶然发现柠檬的酸甜与清凉 的可乐娜竟是绝配，此特殊喝法于是在美墨边境流传开来，并成为独一无二的「科罗娜加柠檬」。 随后，科罗娜啤酒凭借着其独特的口感，业绩一路飙升，成为了世界销量第一的墨西哥啤酒，在美国进口啤酒中排行第一名。

目前，科罗娜在墨西哥拥有8座现代化工厂，4．3万名员工，年产啤酒1800万箱（约4100万吨），并且在国的市场占有率达60%以上，并出口到全球150个国家和地区。科罗娜特级啤酒还年年获得美国最权威的酒类分析杂志颁发的最特别奖 项：“HOT BRAND”(最发烧品牌)。

2001年年底，按国家和地区计算科罗娜特级啤酒在中国的销量列亚洲各国第一，世界第五。2001年，墨西哥总统福克斯访华，特意选用科罗娜特级啤酒作为宴会的指定啤酒。　

作为一个拥有95年历史的业界巨头，却在短短2个月之内败给了新冠病毒。股票连续几天跌的直冲谷底，销量惨淡，亏损高达2亿2100万英镑（约19.6亿人民币）。甚至有不少人表示，以后不会再购买科罗娜啤酒。品牌方一再辟谣，但依然打消不了群众的顾虑。

「科罗娜啤酒」英文名为“Corona”，寓意“皇冠”。不学医的外行听到Coronavirus当然不知道是冠状病毒的意思。第一反应都是，这病毒咋跟啤酒一个名字啊？疑惑的网友搜来搜去，Coronavirus和Corona啤酒的联系就彻底被建立了。

关于品牌名，科罗娜曾骄傲地在广告中写道：“味道如名字一般动人”。然而在病毒的肆虐下导致各地民众对新型冠状病毒的名称变得敏感。

2月25日，“科罗娜美国”在推特上发布了4款新口味含酒精气泡水的广告，并用“马上上岸(coming ashore soon)”来表达新品上市，结果却遭到了网友的抨击——这是在暗示病毒马上就要来了吗?

两个月时间里，科罗娜都快要被网友玩坏了。

▲我一个朋友被感染了，都因为科罗娜！

▲“如果我哪天失踪了，

请把我的照片贴在这个酒瓶上。

这样我的好友亲朋就能知道我没了……”

▲保护世界上最好的喜力

甚至，国外以恶搞出名的假新闻网站洋葱新闻（Onion News Net work）不久前还发了一篇文章，说科罗娜啤酒母公司Constellation Brands计划捐出1500万美元，希望能把病毒名称从coronavirus（直译为科罗娜病毒）改为BudLightvirus（百威淡啤病毒）。

尽管理性上，多数人都知道科罗娜和病毒毫无关联，双黄莲蓉月饼替代不了双黄连。但在人的潜意识里，却很容易将二者划上等号，因此采取非理性的行为。这样的现象在心理学上，叫做“关联谬误”。就是两个在逻辑上不相关的事物，因为心理、情感等因素，人们将它强行关联。

目前，科罗娜的设计师已经在为其重新设计LOGO等一系列的图形标识，也发文感慨称，或许只有改名才能解救科罗娜了。

发展历程

1925年创立酒厂

2001年 墨西哥总统福克斯访华宴会指定啤酒

2018年入围世界500强，排名82

2022年因与新冠同名正遭受冲击

墨西哥啤酒企业莫德洛集团在推特上发表的一份声明中表示，由于墨西哥政府已经关闭了非必要的商业活动，所以公司决定暂停生产向全球多个国家出口的科罗娜和其他品牌的啤酒。

对于外国网友此举你有什么想法？你是否还会继续支持科罗娜呢？

下一期你们想看什么品牌的故事？赶快留言告诉小编吧。~