十万个品牌故事：回力，重生的中国老字号

在怀旧青春的影视作品中，但凡出现了校园时光，回力小白鞋十有八九就会出现。时光荏苒，沿用了沿用了十多年的回力校鞋成为历史了，不禁令人唏嘘。

一个拥有93年历史的国民球鞋品牌到底经历了怎样的辉煌与浮沉？

品牌故事

早在1927年，由杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资开设的;1934年，其更名为正泰信记橡胶厂，这便是回力鞋厂的前身。

1935年，回力的商标正式在国内注册，偌大的广告牌立在十里洋场的上海，从此回力也以上海为起点，逐渐走向全国。

1948上海举办了全运会，回力花重金从飞机上撒广告宣传单，一时间名声大噪。然而回力真正成为国民品牌还是在新中国成立之后。

许多穿着回力鞋的朋友未必懂得这两个字的真实含义，其实“回力”这个名字是在1935年被作为运动鞋品牌注册的，意思是“回天之力”。它还有一个不出名的英文名——“Warrior”，意为“战士”。

1956年5月，回力为国家篮球队参加奥运会而特制的565篮球鞋问世，立刻成为了时尚的象征。1979年又推出了低帮的经典款WB-1，这就是那款大家最熟悉的红白鞋。

相传，当时的经销商只要拿到这两款鞋就等于发财，根本不担心卖不出去。那时的回力鞋厂每年销量多达400万双。作家王朔曾称它是“小流氓抢劫的主要目标”。

1984年，中国女排穿着回力鞋夺得了第二十三届奥运会冠军，在那个排球女将风潮卷席全国的年代里，回力也成了当时年轻人心中时尚飓风的顶级潮牌。

当时回力一双的定价在6-10块，而那时候的工资普遍在30块左右。所以孩子们想要拥有一双回力鞋也不容易，要积极完成父母制定的学习计划，做个三好学生。为了得到回力鞋而参加学校专业运动队的孩子也不在少数。

改革开放后，随着大量国外品牌的涌入和市场经济带来的冲击，公私合营后重组的上海胶鞋厂都相继倒闭，直到2000年，数家工厂全部倒闭。

回力是最后倒闭的那家，也是运气最好的一家。

回力倒闭后，华谊集团出资重组了上海回力鞋业有限公司，然而情况并未好转。翌年回力仍旧因为专柜销量不好、款式老旧而被上海南京路的第一百货和新世界等商场撤柜。在大家都觉得一代梦想之鞋陨落，沉默商海的时候，故事的转折点到来了。

近代发展

回力自己估计也没想到，命运的转折点出现在一个外国明星身上。

2005年，法国人特里斯·芭斯蒂安旅居上海，将飞跃鞋买到法国，迎合了当时的“反匡威潮”，将20多块的小白鞋买到500-1000元的欧洲潮品。

2008年，好莱坞明星奥兰多布鲁姆在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场出现脚蹬一双回力鞋，而这一装扮被人拍下传遍了网络，引发了热议。

事实上，奥兰多脚上穿的并不是回力，而是飞跃，由于回力的经典款球鞋和飞跃太过相似，导致许多网友将其认错。但这个 “好莱坞明星穿回力鞋”事件却一下子引爆了线上关于回力的疯狂讨论以及线下的火热购买。在欧洲回力鞋的价格相比国内至少翻了25倍，达到50欧元。

另一方面在奥兰多的带头下，越来越多的国外明星开始穿上回力，如贝克汉姆、安娜·尼古拉·史密斯等等。

其实回力在国外受到欢迎的原因第一在于回力鞋舒适耐穿，质量其实不比耐克、阿迪差多少。

其次，国外的时尚观念相比而言更加简洁大方，外国人营销策略将回力鞋定位为时尚休闲品牌，符合他们标新立异、追求时尚的品味和性情。

据悉北京奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要纷纷到北京商厦选购回力球鞋，许多运动员也对这款运动鞋产生兴趣。

在这种热潮下，回力专柜从一个月万元左右的销售额一下子提升到三十多万，人气最旺盛的时候利生商厦的老总亲自在现场维持秩序。从此，回力再度以“国潮代表”的形象出现在了大众的视野里。

1989年由化工部颁发回力牌篮球鞋为回力鞋部优质产品证书;

1988年由国家质量奖审定委员会颁发国家银质奖(回力牌565型长球鞋);

1983年由上海市经委颁发WB-1型篮球鞋市优质产品;

1983年由化工部颁发部优质产品证书;

1979年由市工商局颁发"回力"牌565型篮球鞋被评为优质名牌产品证书;

1979年由国家经委授予回力牌565型篮球鞋国家银质奖证书;

1997年被认定为上海市著名商标;

1999年被认定为中国驰名商标。"回力"鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。企业通过了ISO9001:2000质量管理体系的认证;

2010年被指定为上海世博会特许生产商和零售商。

2010年9月18日，开设第一家旗舰店，首月营业额达167万元，创下了回力发展史上的新纪录。

2010年到2015年，进军电商圈，回力的销售收入和利润总额平均增幅分别达到28%和33%。

现在的回力一改当下年轻人心中“老旧土”的形象，保留自身特色，配合当下潮流出了推出了许多受年轻人喜爱的新款。小编选了几款，有没有你喜欢的呢？

铩羽而归的回力首战告捷，但是因为缺乏品牌保护意识，国内众多的山寨以及品控参差不齐的情况让国内的消费者留下了品质不高的印象，虽然是有情怀，但是缺乏了用户归属感的回力还能走多远呢？希望回力继续提高自己，持续输出高质量产品，才能得到消费者们的心。