【十万个品牌故事】大白兔：国民奶糖典范

1959年有一只兔子诞生了，TA就是承载着80后和90后甜蜜回忆的大白兔奶糖。纯正浓郁的奶香、油纸包裹的糖果和经典的包装设计成为了人们心中不老的国民奶糖。

今天就让我们一起来看看这只兔子的故事

• 品牌故事

大白兔奶糖的前身是ABC米老鼠糖。ABC米老鼠糖凭借着自身醇正浓厚的味道在上海一炮走红，成为了不论是大人还是小孩都想尝一尝的明星产品。1950年ABC糖果公司被收归国有，更名为"爱民糖果厂"，其后并入上海冠生园。主要产品依然为"米老鼠奶糖"，冠生园特意请上海美术设计公司设计新的产品包装。经过数稿精心设计，大白兔包装横空出世。形象活泼、幽默风趣、天真善良的兔子无疑是一种"正面形象"。

大白兔商标用一只跳跃状的白兔，包裹其中的奶糖为白色，长约3厘米、直径约1厘米，质感香糯，有嚼劲，每颗用可吃的米纸包着，再用包装纸包好。在当年那个物资稀缺的年代，大白兔奶糖的销量好的惊人，为了满足市场上的需求，冠生园的车间每天都是热火朝天，在厂里所有职工的努力下，大白兔奶糖的产量扶摇直上。三年灾害期间，大白兔奶糖更是被看成可以代替牛奶的营养品，成为上海的一张名片。

• 近代发展

1959年，大白兔作为建国十年的礼品诞生。

1972年，外交部将大白兔奶糖作为礼物送给美国的客人。从此大白兔成为美国人在复活节也会购买的零食。

1976年，上海爱民糖果厂并入冠生园。

1993年，被中国国家工商管理局认定为中国驰名商标。

2015年，与法国时尚轻奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果礼盒

2016年，与“中国国家博物馆”合作推出“四羊方尊”文创糖果礼盒。

2017年，与香港“太平洋咖啡”合作推出联名款拿铁咖啡。

2018年，携手“美加净”推出大白兔奶糖味唇膏

2019年，与乐町共同推出联名系列女装。

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大白兔XAgnes b.”

大白兔X“中国国家博物馆”

大白兔X“美加净”

大白兔X“太平洋咖啡”

在国潮背景下，大白兔跟上时代审美，顺应当下消费需求推出了一个又一个受年轻人喜爱的跨界联名产品。也让这只承载着80、90后回忆的“老”白兔一跃成为了当代年轻人的伙伴。

现在的大白兔除了经典原味之外还增加了酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力等味道，为喜欢大白兔的朋友们增加了更多选择。谢谢大白兔给我们回忆里带来的那一抹甜。希望这只兔子能陪着更多的人一起长大

你和大白兔有故事吗？新出的口味和推出的种种联名你是否有参与过？快来说说你所知道的大白兔吧