思科系统(Cisco Systems)品牌故事

思科公司，是全球领先的网络解决方案供应商，名字来源于San Francisco（旧金山），1984年12月创立于美国，创始人是斯坦福大学的一对教师夫妇：计算机系的计算机中心主任莱昂纳德·波萨克（Leonard Bosack）和商学院的计算机中心主任桑蒂·勒娜（Sandy Lerner）。

思科公司创始人的故事

莱昂纳多·波萨克(Leonard Bosack)，1969年毕业于宾夕法尼亚州温德牧尔的拉塞尔大学附中，并于1973年得到宾夕法尼亚大学的沃顿分校学士学位。毕业后，他进入数字设备公司（DEC）工作。1979年，波萨克离开DEC，进入斯坦福大学，在1981年获得了计算机科学硕士学位。在大学里，他遇到了研究生桑蒂·勒娜（Sandy Lerner），并与她在1980年结婚（已经离婚）。1984年，波萨克和勒娜在家里创建思科系统公司（Cisco Syetem）。

莱昂纳多·波萨克(Leonard Bosack)

桑蒂·勒纳（Sandy Lerner）

据说，管理计算机科学部电脑的波萨克和管理商学研究生院电脑系统的勒娜，当时分别在斯坦福大学的两端工作。他们可以通过校内网互相收发邮件信息，但是他们俩的电脑，因为使用不同的操作系统，而不能直接连接。波萨克和他的妻子勒娜，为了沟通上的便利，希望创造一个通用设备可以连接不同网络中的设备，他们称它为多协议路由器。但是波萨克和勒娜以及他们斯坦福的同事没有制造出第一台好用的路由器，直到斯坦福医学院的工程师，威廉耶格尔（William Yeager ），编写了一套用于驱动一台被网络处理系统（IOS）控制的特殊电脑的软件。波萨克和他的团队拿到了原始路由代码，优化了设计，才制造出第一台成功的商用路由器。通过使用一个IMP（由Sun公司创始人安迪（Andy）设计的互联网络平台）的升级版本，波萨克和另外两个斯坦福的同事连接了在分别在两个建筑内运行的集线器。通过网络的处理，波萨克和勒娜的团队改进了原始设备的连接性，以至于他们可以更好的工作于不同的网络、电脑系统和协议。

很快，消息传开了，其它学校开始向他们索要新的、改进的这种他们叫做多协议路由器的设备。波萨克和勒娜意识到这种新发明的商业潜力，他们回到斯坦福去准备销售商业路由器。因为斯坦福是非营利性机构，他们不能加入到商业合作，所以斯坦福退出并且禁止他们销售这种技术。威廉耶格尔在2006年接受采访时也讲述了这个故事的另一面。说的是斯坦福在晚些时候声明波萨克和其他人窃取了他们的设计并以其谋取利益。除了提出诉讼，斯坦福将路由软件和2块电脑主板卖给了波萨克，索赔1万9千美元现金，以及15万美元的版税，还有今后思科产品的折扣以及一些服务。

在1984年底，波萨克和勒娜已经创建了思科系统并开始在他们的客厅设计路由器。1986年，波萨克辞去斯坦福的职务开始全面投入思科的工作。那一年，波萨克和勒娜也收到了红杉资本投资公司（Sun，苹果，Oracle的初始风险投资人）提供的250万美元，在他们找了77家投资公司都碰壁了之后。1984到1992年间，思科以平均每年200%的速率增长，并且几乎不打广告。波萨克倾其所有，带领着思科从一家什么都不是的公司成长为一个什么人都需要的公司。

1990年8月28日，思科的管理团队开除了勒娜，听到这个消息后，波萨克也辞去了职务表示对她的支持。这两个独立股东卖掉了他们所有思科的股票并且套现1亿7千万美元。紧接着，波萨克创建了自己的公司XKL，XKL是一家从事光传输研究的公司，坐落于华盛顿。波萨克在XKL工作至今。波萨克现在也在参与一个叫SETI的项目（一个利用分布式运算的大型的搜索地外文明的项目，又称为奥兹玛计划）。

思科公司品牌故事

1984年12月，思科系统公司（Cisco Systems, Inc.）在美国成立。

1991年约翰·钱伯斯（John Chambers）加入思科。

1996年，钱伯斯执掌思科帅印，是钱伯斯把思科变成了一代王朝。思科公司总裁钱伯斯认为，获得发明的最佳途径是花钱去买。他认为最理想的做法是买下正在研制新产品的新公司，它能在未来的6至12个月推出一个杰出的新产品，然后通过思科公司现有的分销渠道，迅速推向市场。

思科系统公司在全球拥有35000多名雇员，2004年的营业额超过220亿美。

2008年度《财富》高盈利科技企业排行榜（思科位于第3位），2008年销售收入395亿美元。

在2009年美国《财富》500强中排行第57位。在2015年《福布斯》世界500强排行榜中，思科排在第76位。

2015年5月，思科宣布CEO兼董事会主席钱伯斯从7月26号开始将不再担任CEO，届时现负责全球运营业务的高级副总裁查克罗宾斯（Chuck Robbins）出任新CEO，钱伯斯出任执行主席。

思科公司发布了2018财年第二财季财报。报告显示，思科第二财季净亏损为88亿美元。

2018年4月26日消息，网络科技巨头思科获得了可以应用到比特币开采过程中的专利。

2022年，受俄乌冲突影响，思科在2022年3月3日宣布，“在可预见的未来”停止在俄罗斯与白俄罗斯的业务。时隔3个月之后，当地时间6月23日，思科正式宣布关闭在俄罗斯和白俄罗斯的业务，全面退出这两个国家的市场。

思科公司发布2023财年第二季度财报。第二财季收入136亿美元，同比增长7%，高于134亿美元的预期；其中产品收入增长9%至101.6亿美元，服务收入增长2%至34.4亿美元。

在2023年3月18日品牌价值网发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上，思科公司（Cisco Systems）的品牌价值为6088.03亿元人民币，排名第31位。