讲好湖南品牌故事，《品牌会客厅》栏目正式启动

8月2日，《品牌会客厅》栏目启动仪式正式举行。《品牌会客厅》栏目由湖南省工商业联合会、湖南出版投资控股集团指导，潇湘晨报携手湖南省商标品牌协会共同打造，以弘扬企业家精神为宗旨，以讲好湖南品牌故事为己任，赋能湖湘企业发展。湖南省工商联党组成员、副主席彭天忠，湖南出版集团党委委员、中南出版传媒集团副董事长黄步高出席仪式。

强强联手，打造品牌营销新方式

启动仪式上，潇湘晨报社与湖南省商标品牌协会签署战略合作协议，共同探索包括《品牌会客厅》栏目在内的多种赋能品牌建设的新创意新方式。双方将强强联合，优势互补，在新闻报道、品牌传播、舆情监测、品牌榜单、产品销售、公益助农等领域深度合作。

彭天忠表示，企业要把握新时代、新阶段品牌强省建设的新特点，谋划好企业自身的品牌建设工作，提升知识产权保护能力，特别是注意加强与专业机构、协会组织的交流合作，发挥品牌宣传对品牌建设的重要作用，借助媒体力量，将品牌宣传出去、推广出去。《品牌会客厅》栏目将为产业“建圈强链”注入品牌动能。

黄步高表示，作为主流媒体平台，以晨视频为核心的潇湘晨报全系全媒体，近年来就如何赋能湖湘品牌建设进行了丰富的探索和实践，潇湘晨报将致力于成为企业品牌价值的传播者、企业家精神的弘扬者、媒体转型的探索者。

湖南商标品牌协会会长朱增辉介绍，《品牌会客厅》栏目是企业家品牌传播领域的一次重要探索和创新，对讲好湖南品牌故事，弘扬湖湘企业家精神，具有重要的现实意义，将为“品牌强省”战略实施贡献重要力量。

大咖云集，共话品牌建设经验

品牌是企业成功的重要组成部分，同时也是塑造消费者认知的关键因素。当今时代对企业品牌打造、品牌传播提出了更高的要求。启动仪式上，多位知名企业家、业内大咖就品牌建设、品牌战略规划等主题分享经验。

陈克明食品股份有限公司董事长陈克明在分享中表示，近年来，国家出台多项惠企政策，有效提振民营经济信心和预期，民营企业家们要积极响应党和国家的号召，不要错过大好机会。此外，企业家也要与时俱进，与自媒体接轨，打造个人IP。做电商，做自媒体，做直播，传递的不仅仅是商品信息，更是传递一种让广大消费者喜闻乐见的文化。

湖南省广告协会秘书长兼文化创意委员会主席、湖南省广告研究院执行院长古湘认为，打造企业品牌核心竞争力的关键在于品牌价值观的塑造，品牌消费就是精神消费，品牌通过世界观、价值观、人生观所传递出的品牌情感、态度与消费者产生精神联系。因此，品牌要从文化语境、社会责任、商业模式、经营管理等多角度塑造品牌价值观。

潇湘晨报本地生活运营中心总经理陈东升表示，短视频成为品牌的基建工程之一，企业要讲好品牌故事，说痛点、抓节点、蹭热点、抠细节、做人设，持续输出有料、正向的内容。湖湘严选就是潇湘晨报探索品效合一模式打造的内容电商平台，以优质内容为基础，以短视频和图文营销、私域营销、直播带货、线下展销为主要手段，打造企业品牌传播和产品销售的链路闭环，赋能乡村振兴和消费复苏。

内容主导，为湖南品牌发声

近年来，我省全力推进品牌体系建设，加快提升品牌层次，全省品牌发展取得了积极成效。在《湖南省“十四五”规划纲要》和省委、省政府“三高四新”决议中，都明确提出了“品牌提升工程”。《品牌会客厅》这个栏目，就是这个大背景下应运而生的。

《品牌会客厅》栏目是由潇湘晨报与湖南省商标品牌协会联合推出，以企业家真实经历、所思所感及创业智慧为中心，抽丝剥茧地讲述企业家的故事，以成败得失、人生百味来体现企业家创业中的艰难历程和思想感悟的视频栏目。该栏目经由潇湘晨报全系全媒体进行立体传播，为品牌发声，为企业赋能。

前期《品牌会客厅》栏目已经推出了6期，邀请了双娇食品副董事长李南屏、天茶村茶叶总经理夏敏、麓湘小镇创始人曹坤、陈克明食品股份有限公司董事长陈克明、玉楼东总经理李明方、大汉控股集团董事长傅胜龙6位企业家，共同探讨品牌打造等问题，分享创业经验。栏目一经推出就引起了良好反响，截至目前全网流量已近千万。

潇湘晨报记者 申潇轶

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