品牌故事 - 德国霍夫曼集团

本期内容：

关注我们频道的小伙伴们一定都知道-专栏《品牌故事》，本期我们继续来讲下行业的品牌故事，更多行业问可以关注我们服务号！

今天和大家分享一个德国百年品牌-霍夫曼集团，让我们把时间调整到1919年吧，跟随小编的整理的时间轴，一起了解这个品牌故事。

1919年创业起步

1919年，优秀的工程师和机器制造商约瑟夫·霍夫曼 (Josef Hoffmann) 创办了自己的企业，一家销售“带有技术服务以及金属制品”的贸易公司。他最初专门销售焊接类产品、汽车配件、备件。他很快吸引了越来越多的顾客。1930 年，约瑟夫·霍夫曼 (Josef Hoffmann) 搬进慕尼黑阿努尔夫大街 (Arnulfstrasse) 的一家小商店，并已雇用了两名现场销售代表。即使在那时，他不仅为客户提供产品，还为他们提供技术应用方面的建议。

合适的接班人

20世纪30年代初，弗朗茨·霍夫曼 (Franz Hoffmann) 加入其父亲的行列，并很快接任公司负责人。他在产品组合中添加了工具和小型机器，它们成为了业务的第二大支柱。霍夫曼很快就拥有了数千家贸易和轻工业企业的客户。弗朗兹·霍夫曼 (Franz Hoffmann) 非常重视现场的积极销售。他本人热情支持慕尼黑代表。

1936年霍夫曼目录（左图）

弗朗茨·霍夫曼 (Franz Hoffmann) 热衷于打造顶级品质的产品组合。1936 年，他结合了不同制造商的产品清单，创建了装订的内部目录（这也是早最早的霍夫曼样本）。霍夫曼样本的想法由此诞生。

在工具领域收获成功

得益于弗朗茨·霍夫曼的开拓精神，业务稳步增长。他观察市场，不断调整他的产品范围，这对于业务的成功至关重要。霍夫曼的政策不是提供市场上最广泛的产品，而是销售专业设备——针对每个产品组提供市场上最好的设备。

他认为贸易业务的核心竞争力在于及时可用和及时交付最好的工具。服务支持包括在公司内部车间进行修磨，以及提供专家和详细的建议。他扩大了现场销售网络，除了久经考验的全能销售人员之外，还越来越多地聘请各种不同技术领域的专家。如今，服务支持和专家建议仍然是霍夫曼集团成功的独特卖点和关键因素。

弗朗茨·霍夫曼还为当时的员工提供异常慷慨的福利，包括报销差旅费、电影院门票、食品券，以及后来的公司食堂和内部面包店，他还让员工分享公司的成功。

1972年公司总部不断发展，物流业务也随之增长

1972 年，公司将总部迁至现今的慕尼黑帕辛区。从那时起，随着劳动力数量的增长，该设施不断扩建和改造。霍夫曼集团销售的强劲增长也对其库存和物流提出了很高的要求。霍夫曼集团在竞争中脱颖而出的高水平交付能力和短交付周期与霍夫曼质量领先的目标密切相关。

1973年霍夫曼GARANT品牌成立。

1978年霍夫曼一部分目录

第一份完全自行制作、设计和印刷的目录包含完整的现货产品系列，于 1952 年发行，共 240 页。霍夫曼采用高质量的图像材料和清晰的结构布局作为目录设计的关键特征。该目录旨在作为公司客户的“技术建议参考”。橙色的《工具圣经》自1978年起每年出版一次，2019年是百年之年，将出版第50期，有18种语言版本，印数110万册。

1973年霍夫曼不断在积累

1973 年推出的 GARANT 优质工具品牌保障了企业的未来：霍夫曼现在不再只是一个贸易商，而且是一个制造商。高端产品组合中的产品以其创新、功能设计和顶级品质给人留下深刻印象，同时提供非常高的性价比。GARANT 工具荣获多项设计奖项。新的优质工具品牌 HOLEX 于 1983 年推出，以极具吸引力的价格为客户提供良好的工业品质。

1993年霍夫曼成为集团公司

1993年，在与德国合作伙伴公司的合作基础上，霍夫曼集团成立。基于联合战略和集中采购功能，该集团能够为客户提供比以前更具吸引力的报价。此外，集团结构意味着所有客户都可以在自己的地点获得个性化的现场支持。

霍夫曼集团 (Hoffmann Gruppe) 稳步发展，并于 1995 年在德国境外开展业务。自此以来，它一直在不断发展其国际业务。连同其合作伙伴，该集团目前在 50 多个国家/地区设有代表处，共有 69 家子公司和分销商，自 2003 年以来，该集团的英文名称为“Hoffmann Group”。

2000年，电子商务时代霍夫曼商品线上选购

2003年，中国市场首次调研。

2004年 ，借GARANT 品牌，在整体硬质合金铣削刀具领域，成为德国市场的领导者

2006年通过本地合作伙伴开展业务

2009年5月成立，霍夫曼工具贸易（上海）有限公司

2009年中国区销售业务正式启动

实现这一目标的一个关键因素是位于纽伦堡的物流中心，霍夫曼集团于2009年在这里开设了当时欧洲最大、最高效的行业物流中心。为了保持最先进的物流标准，该公司于2018年开始建设“LogisticCity”设施。新的物流中心将不仅仅是一个仓库，它标志着迈向数字化互联物流运营的第一步。LogisticCity因此也体现了霍夫曼的开拓精神。

PS：德国纽伦堡市投资约2亿欧元（2.23 亿美元）建设新的物流中心，增加900个新就业岗位，高度自动化的物流中心预计产能将增加两倍，达到每天 40,000 个包裹，这也是霍夫曼创立以来一笔最大的投值，去年，总部位于慕尼黑、在全球拥有 3,700 名员工的霍夫曼集团实现了14亿欧元的营业额。其产品组合包括工具、工业安全产品、工厂设备和车间用品。往年销售数据请看下表。

自 2010 年起，工作站和存储市场增长如此强劲，以至于霍夫曼集团于 2014 年在奥德尔茨豪森开设了一个新的工作站和存储中心。

GARANT Productions 位于罗伊特林根的13,500平方米工厂为世界各地的市场开发和制造工作站和存储设备。

2010年5月针对客户特殊产品的小型仓库

2010年10月建立SAP系统

2010年霍夫曼中国40名员工，400万欧元营业额

2011年10月仓库开张，拥有18000常备库存

2013年10月首次发行亚洲手册，直接向亚洲优质供应商采购精选优质工具，价格极具吸引力。

2015年成立AT团队（刀具应用工程师）

2016年霍夫曼中国109名员工，1千8百万欧元营业额

2017年8月产品目录发展为4册

第一册：切削加工/加工技术

第二册：手动和测量工具

第三册：车间装备

第四册：拓展目录

2017年10月成立霍夫曼中国技术中心

2019年5月霍夫曼中国成立10周年，霍夫曼集团成立100周年

2019年10月第一本中文版霍夫曼目录发行

2019年10月阿里巴巴1688官方旗舰店盛大开业

2021年

全新霍夫曼在线商城正式上线！

全新的中国产品目录发行

2022年

德国霍夫曼加入瑞士SFS集团

为了进一步扩大国际增长，SFS Group AG 和 Hoffmann SE 于 2022 年中期合并。为此，SFS Group 收购了 Hoffmann SE 的所有股份。通过联手，两家公司未来将能够为客户提供更广泛的产品和服务。

关于SFS集团，小编后期还会整理他们的品牌故事，敬请期待！

SFS 是机械紧固系统、精密零件、组件和物流系统领域的全球领导者。在工业工具和设备业务领域，SFS 多年来一直是霍夫曼集团的合作伙伴。

霍夫曼的品牌故事写到这里也就要结束了，我相信一个品牌都有自己的故事，切削之家频道也会持续为大家更新我们行业品牌的故事，尽可能详尽的让大家了解每个品牌的发展历史以及产品。希望我们点滴的努力能够让看到本文的你喜欢，如果觉得不错，老铁可以分享给你的朋友们，记得点赞收藏。

我们下期见。

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