中国“智造”故事开讲，国货3C品牌如何实现价值跃升？

十一国庆来临前，巨量引擎「了不起的中国智造」IP全面上线，引起广泛关注。数据显示，#了不起的中国智造 主话题及品牌话题曝光达10.3亿，品牌短片累计播放量超2000万。IP上线后，吸引众多抖音内容创作者进行二次创作，累计传播近6000万次，并引发大批网友对“智造中国”、“中国智造纪实”进行讨论和关注，话题#他们让中国制造迈向中国创造 成功上榜抖音上升热点。

用户纷纷评论：“支持国货！”“做大做强民族品牌！”“从零做起，经得住时间考验，这就是中国品牌。”可以看出，通过这组短片，大量用户对中国“智造”技术迭代背后的艰辛努力有了更直观的认知，也对品牌价值观建立了更深刻的理解。

在国内3C家电行业从增量市场转入存量市场的背景下，3C家电品牌也越来越意识到品牌故事讲述和口碑形象塑造的重要性：不仅要让用户感知到技术的迭代升级，更要针对消费者碎片化的内容消费需求，以创新形式讲好中国“智造”的故事。

在这样的背景下，巨量引擎「了不起的中国智造」借助OPPO、云鲸、AMIRO觅光三大3C品牌的实战经历，为广大品牌树立了传递品牌价值的标杆案例。通过联手知名导演打造系列深度合作视频、在央视网等主流媒体平台播出，巨量引擎持续助力国货品牌发展，将品牌价值渗透国民心智。

01 国货3C品牌的“了不起”，如何让用户建立感知？

近年来，国货3C家电品牌技术不断升级，但很多用户对这些技术迭代缺乏感知，对技术背后的研发探索精神也缺乏体会。如何才能让用户感知到这些技术研发背后的“了不起”？

巨量引擎特别打造IP《了不起的中国智造》，邀请五百导演监制，李晓雨、彭宥纶、周新旋等知名导演联合执导，联动OPPO、云鲸、AMIRO觅光等三大3C品牌，用暖心声音将硬核科技的故事娓娓道来，并抖音平台、主流媒体平台央视网同步上线。

比如，在对“创新十八年”的回顾中，OPPO讲述了从播放器起家，到功能机转型、智能手机发力、折叠屏全新定义，再到未来科技研发的成长历程。为打造让用户怦然心动的产品，OPPO历时4年6代，自研精工拟椎式铰链技术，有效减轻视觉折痕。还实现了50°到120°的多角度自由悬停，让用户可以随心控制自己手机的折叠角度，在折叠和打开之间形成新型态。

很多智能科技品牌都给人“硬核”的印象，而智能清洁品牌云鲸却在短片《了不起的发明》中呈现了一出由售后人员真实经历改编的温情故事，展现了品牌“做有温度的科技”的初心：女主为远方的父亲定制了一份“惊喜”——云鲸上门清洁安装服务；服务同学在女主父亲家中被误以为是女儿对象，随后得知真相的父亲一度陷入失落；此时，云鲸扫地机器人启动，服务同学表示是他的女儿在远程操控清洁：“云鲸自启，就说明她想你了。”以产品寄托关怀与思念，正与云鲸“自由自在，有所热爱”的品牌态度不谋而合。

在《了不起的美丽智造》短片中，AMIRO觅光讲述了其深耕光电技术、打造明星产品——觅光胶原炮（射频美容仪）的研发历程，展现了品牌拒做模仿，坚持长期主义，通过技术创新，用科技让变美更简单的理念。这条短片让大家更直观地了解AMIRO觅光对产品创新与品质的坚持，力求用科学、安全、有效的方式为消费者带来居家美容科技新体验，助力每位女性自在闪耀，自在觅光。

通过这些故事性的描述，品牌另辟蹊径地展示了科技背后的创业故事和精神价值，与消费者建立深刻的情感联系，让用户更切实地感受到中国“智造”的最新技术成果与探索精神。

02 用户触点碎片化，如何实现深度口碑种草？

展现“智造”精神，还只是第一步。接下来的问题是，在用户有了初步感知后，品牌如何建立用户信任，实现种草？此时就需要借助权威机构和明星达人的力量。事实上，在这个消费者触点碎片化的时代，品牌要想扩大影响力，也需要借助达人矩阵，建立更立体的传播机制，切中各类用户的种草入口。

此次，巨量引擎推出《了不起的中国智造》，在站内上线的同时，央视网也通过网站专题页、抖音号、头条号等社交媒体矩阵，助推IP活动实现全域曝光。

为了让IP触达更多潜在用户，巨量引擎邀请大量明星艺人、抖音达人助阵打call。“智造星推官”翟子路、黄觉、黄海冰、胡兵、蒲巴甲、呼兰等明星艺人，以及大锤、抖科技、苟胜老师、科技美少女灿灿灿等科普、数码领域头部达人，分别录制口播视频：“引领未来科技，智享美好生活，和我一起支持中国品牌，为中国智造喝彩！”

此外，三大品牌还分别在抖音发起挑战赛，邀请广大达人进行“了不起”视频的二次创作。比如，OPPO邀请达人基于品牌短片进行二次创作，对品牌18年创新历程展开解读；云鲸定制创意贴纸，并邀请全民参与任务打卡，以此传递云鲸“专注家庭清洁，解放用户双手”的核心产品能力；AMIRO觅光基于胶原炮的创新“盖章”手法定制抖音特效，由明星代言人发起，达人同步扩散，让产品功效得到生动展示，吸引更多用户种草。别出心裁的内容，不仅传递了品牌核心科技，而且全面扩大了品牌影响力，实现了深度口碑沉淀。

03 市场趋势不断变化，品牌如何持续讲好“智造”故事？

越来越多国货3C品牌开始意识到塑造品牌力的重要性，但在变化的市场趋势之下，对于如何持续讲述品牌故事，品牌往往缺少系统方法的指引。对于选择什么平台与用户互动、如何获取真实用户反馈、如何展现品牌的“中国国潮”形象，很多品牌依然处于探索状态。

此次，巨量算数特别发布《了不起的中国智造》白皮书，通过科学调研分析，把握营销脉搏，为中国品牌的发展提供智力支持，帮助品牌找到营销优化方向。例如，品牌面对大量用户在抖音主动搜索中国“智造”品牌的趋势，应当更加重视与抖音用户的实时互动；针对用户的互动和真实反馈，可以对产品进行及时完善和持续优化；在此基础上，持续传递作为民族品牌的责任与担当，不断赢得用户的认同与好感。

除此之外，平台还将于12月推出大咖对谈内容，邀请财经、科技、传媒行业大咖和泛科技领域头部创作者，聚焦智造理想、国货情怀，畅聊中国智造趋势与方向，碰撞智造观点，也为品牌提供讲述品牌故事的新思路。

结语

巨量引擎《了不起的中国智造》充分整合平台力量讲好国货故事，不但满足了更多用户对国产品牌的美好期待，更做到了将中国品牌的品牌活力与韧性刻进国人心里，助力行业未来走向新增长。未来，巨量引擎也将继续发挥内容营销方面的优势，携手更多国货品牌讲述“智造”崛起的故事。